記者／李曈宣
「中國亞馬遜（Amazon.com）」的稱號究竟會是當當網得到？還是勁敵卓越網奪魁呢？中國兩大網路書店的競爭到了白熱化地步，不斷更改創新的促銷的方式，都是為了要在燒錢中拼市場的第一。
帶動兩大業者營收的主要因素是價格戰。去年以來，卓越網率先發動網上搶購行動。隨後當當網推出「自動比價系統」，直接透過網路查閱所有在網路上銷售的圖書及影音商品之資訊與價格，一旦發現低於當當網價格，當當網立即降價，保持與競爭對手至少10%的差距，讓卓越網大為受挫。卓越網隨後又推出「一元冰點」購物計畫，每天推出十項特價人民幣一元的產品，宣稱「總沒有產品可以賣低於一元吧？」不過當當網推出1000項低價商品，當場扳倒了卓越網。
最近雙方都推出「加入會員送折價」的優惠，拿出人民幣數百萬元，補貼上網加入會員的新客戶。在產品配送費方面，更出現了部分地區以「一元運送」對「完全免費」的激烈競爭。
在促銷計畫下，兩大業者營收大幅成長，當當網在最近公開表示拒絕亞馬遜的收購，因為業務看好，計畫自行海外上市，凸顯了中國網路書店的熱烈成長。