記者／張文嘉
明年網路廣告景氣回春？根據Global
Insight預測，明年將美國廣告業的破冰年，未來三年網路廣告將以複合年成長率16%的速度成長。而Gartner
Group估計將成長近26%，Jupiter
Research相信將跳增超過38%。
Global
Insight預測明年全美的網路廣告預算將成長16%，約五十億美元以下。而全美廣告市場未來三年都將穩定成長，到2006年規模可擴大到2,850億美元，其中成長率最高的是網路廣告部門。除了Global
Insight的預測，其他調查也預測了相似的成長，Gartnet
Group預測，全美網上廣告支出明年將成長26%，而Jupiter
Research同樣預測，明年全美網路廣告業將出現超過38%的成長。
像是在觸及率及頻率上良好的測量技術，將協助市場人士更了解線上廣告的威力，意識到跨媒體互動式廣告活動將刺激銷售成長。Global
Insight預測，明年廣告市場的回升，受惠於企業利潤的回溫。隨著廣告資訊量的提升，廣告主將會把廣告預算花在更有附加價值的媒體上，其中包括了網路媒體，隨著點閱率所帶來的商機，帶表著網路廣告更佳的每千人成本(CPM)。
但在一片好消息中，網路廣告仍有隱憂，即使在強勁的成長中，網路廣告仍是媒體大餅中的一小部分，到2006年時僅從整體廣告量的2%跳升到3%。所以網路廣告相對的仍是小眾市場，還不足以領導崩解中的報業或其他大眾媒介。