記者／王宗琳
雜誌是人們重要的知識來源，有時也是休閒時的良物，而以平面媒體起家的各類雜誌，在網路盛行的今日，也無法置身事外，各家雜誌不能免俗的經營起自己的專屬網站，當今較知名的雜誌幾乎都邁進了網路這片天地，開始運用網路行銷的策略，並將網路視成另一個銷售雜誌的管道，或是一個維繫顧客關係的平台，這些琳瑯滿目的雜誌網站有哪些行銷策略是共同的?有哪些網路行銷是值得我們探討的?
且聽本週報位各位讀者分析如下。
眾所皆知的，網路行銷是各類網站經營的要項之一，今天我們就從行銷目的來探討雜誌網站的概況，事實上網路行銷的目的不外乎推廣、銷售、顧客服務、收集資訊四種，因此我們在雜誌網站上也看的到這些影子:
一. 以推廣目的言，雜誌網站希望藉由網路來提昇知名度，因此不論是休閒娛樂雜誌，如壹周刊，或是財經政治雜誌如新新聞、商業周刊…..等等雜誌網站大都詳盡介紹該雜誌的歷史背景、關係企業、公司地位、企業求才、公益活動…..等訊息使網友能在短時間建立起對這份雜誌的印象。
二. 以銷售目的言，多數雜誌網站都不忘進行網路銷售的動作，也提供線上付款、線上訂購的機制，並且常有促銷的情形。
三. 以顧客服務目的言，服務網路顧客就是希望經營和顧客之間的關係，不論是利用留言版、討論區或是快速的回覆顧客mail，甚或是如商業周刊提供全文檢索的功能，讓讀者能依自己需要，找尋以前的商周文章，這些都是經營雜誌網路社群的慣用行銷方式。
四. 以資訊收集目的而言，網路行銷當然希望能夠瞄準目標對象，針對讀者客群做出分析來調整雜誌走向與內容，因此利用網站來蒐集顧客資料，邀請網友加入會員以窺探目標讀者的圖像也是普遍的行銷做法。
以上是以網路行銷的四個目的，來探討雜誌網站行銷概況，如前所言，雜誌種類繁多因此各類雜誌網站也相當分歧，但是這些網站有許多共同點，其實以筆者個人觀察，雜誌網站就是各類雜誌的通路之一，並非是主要銷售管道，但是若善加利用網路特質來執行網路行銷的工作，也何嘗不是另一種媒體組合，可讓整體的行銷規劃更趨於完整。