透過這些社群的訊息擴散效應，在其鎖定的目標市場中達到廣告及傳播的目的，祈求在不景氣中開創新局。
網路業者認為，許多的年輕朋友，愛好挑戰與冒險，也喜歡自己動手做自己想做的事情，因此像旅遊社群在網路發展的早期，就已經非常熱門。一般像筆者同年紀的年輕網友會嘗試在BBS中尋找相關的旅遊經驗，以解決旅遊中需要的各項資訊，所以全國各大BBS旅遊相關版的發展數量就頗為可觀。 每個版的討論與精華區，都累積相當豐富的旅遊資訊，只是缺了點照片與地圖而已。
社群網站與電子商務網站的合作策略越來越明顯，只因看準在網路社群中淘出電子商務的商機。例如電子商務網站「EZfly」便與旅遊社群「Anyway旅遊網」合作，再透過學生社群的會員資料，提供包括一連串的週邊服務如機票、自由行、訂房、租車等，將年輕族群的心，轉化為實實在在的銷售業績。 而社群行銷仍需搭配實際的活動，完成訊息渲染於網路社群時，最後透過實體活動將可能購買的消費者吸引出來，唯有如此才能有利可圖。