記者／劉丁己
電子報必須要跟傳統的行銷思維做一個結合，才有辦法在既有的基礎上做新的創新。電子報必須根據他的種類進行不同的行銷方式才會有其發展的契機。
譬如說，Seth Godin提出「許可行銷」（Permission Marketing）的概念是一種方向，初期先利用廣告、贈品、吸引消費者的注意力及興趣，並且獲得許可， 可以再與其聯絡，接下來進行的是促使消費者產生慾望，和展開行動。許可行銷的做法，是要再提高許可行銷的層級，使公司與消費者的關係更緊密，可以知道消費者更多的個人資訊，並且依其資訊促進消費者慾望和購買行動。這樣發展下去的電子報才能達成之前提到的好成績–僅僅20%的直接刪除比例，每封都看的比率23%，選擇性閱讀56%。
而病毒行銷(viral marketing)，這個網路界很受注意的一種行銷模式也是一個很好的出發點。它的要意是，有一種行銷方式，它的效果會像病毒傳染一般，一個傳一個，最後整個都是。當然社群(community)是病毒行的一個重大成功要素。譬如說大家都喜歡在網路上互傳一些冷笑話，或是前一陣子流行的訐譙龍或是阿貴，這種不用人家逼，自己就會擴散的很快，因為大家有興趣，有社群支持。所以說要抓住網路族的胃口真的很重要，當然形式也是可以突破的。
形式的突破是指說電子報不一定要都是字 ，可以是折價券，動畫，小遊戲…等等不同樣貌，因為(1)因免費、好玩有趣、聯絡感情、或有利益可得（增加得獎機率），所以大量寄給親朋好 友，一起玩遊戲。(2)經過朋友轉寄來的email，非垃圾郵件、接受程度高。(3)遊戲所得的獎品或折扣券，網友的滿足感，大於其真實價格，網友消費意願增加。 網友因為此遊戲或活動之好玩有趣，或是有利益可得（現金、折扣），就會把此刮刮樂遊戲傳播出去，寄越多得獎機會越大，且傳播過程中是由網友寄給其朋友，不是由商業網站直接寄給網友，接受程度增加，不會被認為是廣告郵件而直接刪除。且網友則會覺得他們幾個人團隊合作下才得到這獎項或折扣，而不是任何上網的人都有，自然形成折扣券的專有性和特殊性。這種無形的成就感會使網友去使用這折扣券購買商品比例增加，間接的也造成周邊商品的消費。
成功的電子報行銷會成為e化環境中，企業重要的一項客戶關係管理利器。良好的電子報，可以有效改善企業與消費者溝通效率，並降低成本，提高企業能見度，並開發新客戶族群。相反的，若是沒有好好經營的話，不僅浪費網路資源，更會對公司形象造成影響–當然，希望我們這份電子商務時報沒有這個問題。