記者／郭昭琪
暑假翩翩降臨，線上遊戲的戰火也隨著酷暑而加溫，國內線上遊戲業者為提防新競爭者所帶來的衝擊，都在暑假期間努力經營、以黏住舊顧客，另一方面也積極開發新客源；業者祭出的絕招琳瑯滿目，包括改變收費機制、推出最新版圖等等，而部分業者更施行「暑假全面免費試玩」的策略，以在競爭激烈的環境中搶奪立足點。
華彩軟體總經理歐文傑曾表示：「要讓線上遊戲成為全民軟體」，這句話在在展現著線上遊戲要在兩岸三地攻下百萬會員的決心；
但在聲稱搶攻百萬會員的同時，卻也讓聽者隱隱感覺到其中廠商的相互較勁的意味。面對競爭激烈的暑假線上遊戲市場，國內業者最常使用的促銷手法即是削價競爭，而免費送光碟、延長免費試玩時間也早已是線上遊戲的常態，而多款新上市的線上遊戲甚至還贈送大量遊戲點數，面對此種「俗擱大碗」的策略，上線運作多時的舊遊戲也只能調整費率與廣推遊戲新功能來應戰。
除此之外，還有什麼樣的線上遊戲行銷策略是值得我們去思考的呢？在此提出三點看法：(一)線上遊戲必須平易近人、簡單易上手，才能廣推女性及其他非玩家族群；(二)要捨得回饋網咖業者及消費者，最好的方式便是不時提供免費的遊戲軟體；(三)善加利用異業結盟，如可與其他遊戲業者、線上學習、電子書、傳播業、電影業、食品業合作，讓玩家亦可由其中獲得更高的顧客價值。
事實上，線上遊戲商品的市場操作手法和一般流行商品是不同的，要在一味的低價競爭和免費試用中搶下百萬顧客的想法似乎有點過於單薄，遊戲本身內容的質感和適合每一個族群接近使用才是最主要的關鍵所在；據了解，今夏將有數十款線上遊戲欲搶攻目前約五十萬的遊戲族群市場，因此這些新加入的線上遊戲軟體是否能攻入還未進入線上遊戲世界的群眾，便是線上遊戲是否能順利成為全民軟體的重要觀察點所在。