記者／陳玫霖
網路商店亞馬遜在假日購物潮中的業績開出亮麗紅盤，再加上股價也已經跌至相當誘人的低價，讓網路投資人紛紛摩拳擦掌，準備在最好的時機進場卡位，但分析師卻希望投資人先冷靜評估後再行動。
過去十二個月來亞馬遜的股價已經貶值了85%，而聖誕節購物熱潮退燒之後，銷售量的下滑必將連帶影響股價；再加上亞馬遜在今年的假日購物業績比預期的還亮麗，顯示該股長期看來似乎回升有望，因此令投資人不免躍躍欲試。不過在這逐漸加溫的氣氛之下，分析師卻希望投資人先冷靜下來，勿輕舉妄動，因為除了公司的業績報告之外，還須深入觀察許多相關因素。
Prudential證券的網路分析師指出，雖然亞馬遜在第四季達到其營收目標，但投資人在欣喜之餘更應觀察：營收目標是如何達成的，以及該公司所獲得的利潤多寡。因為第四季營收目標的達成，可能是透過銷售特價商品來快速增加營收，但就長期而言，亞馬遜如何轉虧為盈的治本之道，對投資人來說才是重要的課題。因此雖然該股已大幅貶值，但目前是否為進場好時機，仍需要一段保守的觀察期。