記者／周湘雯
你知道學生間最in的話題圍繞在哪一號網路人物身上嗎？你知道有公司因員工對這號人物過度狂熱，而引起上層管理人員下令禁止工作時間觀看嗎？就連家庭主婦也改變原先收視習慣，只願欣賞此號人物短短幾分鐘的動畫。這個頂著網路Local
King頭銜的便是阿貴，阿貴是何方神聖？他是搶走皮卡丘、柯南光環的卡通人物，最初以<小孩不可以說髒話>闖出名號，一直以來，以詼諧、逗趣的手法呈現生活中的小故事，也正因這種無厘頭式的內容，一推出便擄獲許多死忠貴迷。自去年九月成立至今，已超過一千七百萬人次造訪，每天網站流量平均在十五到二十萬間，是什麼因素讓阿貴能橫掃全台，文中筆者將就幾個觀點探討。
病毒式行銷讓阿貴在短期人氣直升
何謂「病毒式行銷」呢？讀者只需想想病毒是如何透過電腦散佈便不言而明了，而當初阿貴網站能夠在浩瀚網海中迅速竄起，便是藉由網路上電子郵件的傳輸能力，基於網友「好東西要與好朋友分享」的道理，透過轉貼功能，便能讓動畫檔案一傳十、十傳百迅速蔓延開來，並創下極高下載人次。
虛實並進 發揮空間寬廣
另一項讓阿貴網站能不斷受到大眾關愛眼神的法門便是增加曝光的管道。除了在PC home Online、中視、蕃薯藤網站以及中視新聞出現外，阿貴也儼然成為新一代廣告寵兒，像是陸軍招生、拒吃搖頭丸公益廣告、7-11、Mastercard都請阿貴作代言人。另外，春水堂也與書商合作，出版一系列叢書吸引非網路族群的認同。值得注意的地方的是，雖然阿貴網站的路是越走越寬廣，但強度的曝光率卻極易造成網路人物特性被侵蝕，也就是說，若阿貴出現次數過度浮濫，是會降低阿貴在消費者心中獨特價值的。
獨樹一格、討喜的創意內容
雖然阿貴網站起初是模仿南方四賤客風格，以<小孩不可以說髒話>動畫一炮而紅，但筆者覺得網站作品愈到近期，走向愈健康、光明的面向。寫到這不免與新興網路動畫訐譙龍作番比較，不知讀者是否對訐譙龍片中主角有極深刻的印象，這個用音樂抒發對社會不滿，以反社會題材作為主要內容的網站，風格與阿貴溫馨氣氛截然不同，卻同樣吸引大批人潮觀賞的現象，筆者認為是可喜的，至少反映出大眾對於創意內容的肯定，而這樣正面的支持行動，也使得網站經營者更加用心去激盪出新的構思讓網站內容維持在一定水準之上。
其實當我們在看到這樣商業模型的成功時，其中許多因素是值得去深思的。像是如何善用網路上行銷的優勢，以最低成本達到最高效益；或者是對內容創作品質的要求及堅持，都是目前處於泡沫時期的關鍵致勝點