特約撰稿／林龍生
在前一陣子風靡香港的東方魅力網站之後，國內陸陸續續出現了許多明星娛樂內容為主的網站。有的是移植國外經驗（如東方魅力台灣站）、有的由國內藝人創立（如吳宗憲的星貝達），雖然內容和行銷花招各有千秋，著眼於整個明星家族發展的新人挖掘工作則是有志一同。吸引網友目光、增加網站流量以帶來廣告營收固然是網站經營的利潤來源，不斷推出嶄新的明星偶像則是長期吸引力和爆炸性營收成長的根本。
由於網際網路的互動特性，網路星探變成了一個有效的演藝新人發掘管道。例如東方魅力台灣網站中的校園美女選拔、星貝達的學生奧斯卡，都可說是培養新人的第一步。如果網站的經營者也能整合傳統媒體的節目製作，進一步讓有意進軍銀色事業的新人有曝光的機會，無形中培育新秀的成功機會也將大增。以這樣的經營思考來說，目前多數明星娛樂網站都具備了這樣的條件，不過成功與否卻仍然需要其他條件的配合。
事實上，現今成名的藝人，多半具有「家學淵源」和「順應時勢」的優勢。前者指的是由經紀合約牽引出的明星家族，後者則牽涉到暢銷商品或流行人物推出的時機。成功的將新人納入家族化的安排，可以發揮母雞帶小雞、師兄姐帶師弟妹的效果，也可以填滿流行產品線的各個位置，使得家族間的彼此綜效達到最大。而明日之星的推出時機，就需要對流行趨勢有敏銳的觀察；例如多數流行暢銷商品的目標對象多是採用所謂「高中生法則」，讓社會中某一個群體漸漸影響其他團體，最後導致爆炸性的流行旋風。
從明星娛樂網站培養新秀的作法來看，頗有些網路育成中心的味道，只是對象有些不同。由於人們喜新厭舊的特性和有限的心理定位，明星產品的生命週期十分短暫，快速回收培育成本便是網站經營的必要手段，因此又加速了明星家族的新陳代謝。如何面對著加速變化的網路環境，也許觀察明星娛樂網站的變化就是最好的例子了。