記者／陳詩蘋
影視娛樂界五光十色充滿了魅力與吸引力，每天都吸引了無數目光的關注，許多人帶著好奇的心態觀注著它的發展，也有許多人找尋各種管道想參與其中，成為眾所矚目的焦點。當然其中所隱含的商機更是它之所以充滿魅力的原因。圍繞著明星所帶來的唱片、電影、電視、廣告等相關產品都是娛樂業的生財來源，而網際網路又是當下娛樂界所關注的另一個新興通路，在這個通路上娛樂明星網站是如何結合虛擬的多媒體技術和實體的銷售管道多來賺取更多的利潤？其網站的經營模式又是如何？又是靠那些方式來獲利呢？請看以下我們所為您做的分析。
除了線上炙手可熱的大明星之外，如何找到明日之星也是娛樂界的一件大事，而網際網路的興起卻可以讓培埴明星的流程開放給消費者來參與，其著眼的賣點便在於能夠順應市場的需求，推出真正符合市場口味的明星。例如滾石網路公司即推出的明星學園這樣的一個星探網站，另外今年則推出了發掘地下樂團及藝人的滾石可樂網站。另外去年成立的百娛網也與中廣合作舉辦「明日之星」的選拔活動，藉由網路這個管道吸收更多的人來參與活動，也期望在華文網站上提昇參賽者的氣勢。東方魅力網則是不定期為成龍、王晶、周星馳的電影來作選角的工作，一方面吸收電影新血輪，另一方面提早為電影作宣傳和炒熱相關的話題。
發掘了新人之後，娛樂明星網站下一步便在研擬網路經紀約的可能性，當一旦與藝人簽訂網路經紀約，將來也可能讓藝人認購公司的股票，增加藝人對這個網站的認同感，提昇其對活動的配合程度。網站在發掘前途看好的新人之後，除了在實體世界之外，在網路上有更多的空間來經營藝人的經紀工作。例如香港新一代人氣女星張柏芝，在出道時因在大眾媒體中曝光並不容易，就被安排在網站上定時播報影音氣象節目，增加她的知名度與曝光率。
另一個更有趣的經營模式可能是各大網站都有意將娛樂網站和餐廳作結合，百娛網將在淡水捷運站旁設立據點，東方魅力集團則早在大陸及香港設立數家娛樂中心，並積極併購亞洲地區的好萊塢星球餐廳。藝人黃舒駿在錸德科技的邀請之下今年三月成立了DV8餐廳及網站，其首要的目標更在於培養數位時代精神的明星，特別的是DV8除了網站之外，也成立了相關的餐廳，每一個自我推薦的儲備藝人必須經歷服務生的訓練，網友可以在這位儲備藝人的專屬的網頁上看到他的自我介紹、服務時間及負責的工作等。你所喜歡的藝人將不再高高在上、不可親近，只要你想要見到他，他就可以在餐廳為您服務，而網友和消費者的反應都將決定這個明星候選人的未來發展。
娛樂明星網站主要的企劃就在於推出許多與明星相關的活動來吸引消費者，例如去年唱片業新人中最具市場魅力的「五月天」樂團，滾石就決定將下一張專輯的企劃包裝工作、主打歌的選取、專輯曲風、明星造型都交由網友來決定，除了增加該網站的趣味性和吸引力之外，唱片公司最終仍然是希望參與票選的這些網友們都能在實體的世界中買一張五月天的CD，增加唱片的銷售量。
而娛樂明星網站直接經營B2C電子商務的也不少。許多網站都附有瞎拚Mall，在上面直接販賣影視相關的產品。例如百娛網主要販售歌手的MP3、CD，也另闢流行館當中則搜集了各種與電影、唱片相關的T恤或是可愛好玩的電玩的軟體讓消費者來購買。