成功的網站設計–左擁廣告主、右抱網路使用者

記者/李宜玲

網路商機無限,不管是大企業、小公司或者個人紛紛都湧向這個浩瀚無邊的世界裡,佔據裡面的某一小隅,希望可以吸引眾人目光、獲得網路使用者的青睞,但是一個成功的網站到底需要具備什麼條件呢?如果你也要開始經營一個新的網站,你又該如何著手,考慮哪些對象,注意哪些事項呢?以下,就讓我們試著來淺談有關於網站設計的幾個原則吧!

對於網路使用者來說,到底是網站的內容資訊重要,還是網站的視覺設計、娛樂效果重要,一直是個爭論不休的問題。其實我們不妨把網站看成是一個實體商家的店面,整個網站瀏覽的環境同時包含了網站的美術設計效果與各種產品服務的提供,就像是商店裡,不但需要有好的產品與人員服務,還需要營造良好的氣氛,來提供消費者一個舒適的購物環境以及愉悅的購物經驗一樣,是同等重要的,因為形式同時也是一種服務。

而在網路世界裡,網友往往在短時間內,就決定要不要繼續留下來瀏覽網站,這時,形式與內容功能的整合搭配就益形重要,每個網友都希望可以鍵入一個網址,登錄後就被網站所吸引,並產生更進一步的互動關係,因此如何善用、整合特殊的創意、文字與影像來抓住網友的心,引發我們繼續瀏覽的動機,就是需要網站經營者多加費心的。另外,對於需要撥接上網的網路使用者來說,「時間就是金錢」,因此網站經營者應該有效地組織、架構網站裡豐富的資訊內容,讓網友能很順利自在的在網站上瀏覽、使用,迅速地尋找到他要的資訊。並且在網站設計上,考慮到大部分消費者使用的軟硬體規格,減少過多不必要的多媒體效果,以縮短網友登錄下載的時間,避免網友登錄網站時,因為不得要領不得其門而入,或者等待時間過長,揚長而去。另外,在強調個人化和互動性的網路世界裡,在網站設計上多加整合相關服務功能,並不斷藉由顧客資料的累積與分析,提供更個人化、精緻的服務也是很重要的。

除了網路使用者,廣告主也是許多網站的生存命脈,如何獲得廣告主的青睞,成了攸關網站生死存亡的重要課題。其實除了具備有高流量外,規劃出好的廣告環境也是吸引廣告主上門,增加網站收入的方法。比如:販賣符合廣告格式標準的廣告空間(可參考IABinternational
advertising Bureau制訂出8種目前較常使用的廣告規格),如此一來,廣告主將可以不需要特地為你的網站再另外製作一個新的廣告,自然提高了廣告主買廣告的意願。而簡單、設計良好的網站環境有助於凸顯廣告效果,良好、顯著的廣告位置能提高廣告的能見度,也都是吸引廣告主的有效方式。而網站隨著和廣告主、企業伙伴不同的合作方式與廣告形式要求,更是需要不斷地更新與調整,並可以藉此激發出更多更好的網站創意。

就網路來說,網站設計已不再只是屬於美工、美術設計的層面,而是實際牽涉到整個網站整體的經營方向與策略,因此也是各網站經營者想要在變換快速的網路世界裡,攫獲網路使用者目光,贏得廣告主的信心的致勝關鍵!

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