一年一度的1111電商促銷剛畫下了句點，應該許多品牌業者在1111的過後應該都覺得鬆了口氣、可以好好休息了，但曾幾何時，台灣下半年的最強促銷，已經從長達半年的全台各百貨週年慶，變成只單一集中在1111這天。
1111基本上源自於中國的光棍節，也因為搭上整體的銷售氛圍，台灣前幾年也開始陸續跟進1111的行銷活動，最早還只拘限於電商通路，但如今，除了台灣電商通路外，整個實體百貨、通路幾乎都在跟著1111，彷彿全台人民只要聽到1111，都已經會馬上直覺：全年最划算！
過去，台灣的行銷大月無非是上半年的母親節檔期，然後就是全年最划算下半年的周年慶檔期，但隨著疫情改變生活，人們越來越依賴電商通路，品牌也逐漸將重心移往電商，衝擊到的實體百貨可以說是前所未見。
過去10月基本上是實體百貨週年慶的大月，但2021年實體百貨美妝銷售驟減15%！這數字其實不單單只是單純的1111而已，還包括台灣5月中下旬開始的疫情緊張，6月、7月開始陸續針對官網、電商通路推出一連串的各式下殺，稀釋了本來應該會爆炸性成長的週年慶檔期。
加上疫情不確定性的因素人在，百貨公司人潮也不若以往，再加上已經醞釀1111的全年最優惠活動，眾多品牌無不在10月底就在為1111所暖身，看似應該一天全年最划算，卻不小心拉長了長達兩週，甚至是在1111之後還是有部分品牌抓著1111持續行銷。
市場正在每年劇烈的變化，這其中最關鍵的還是疫情不穩定性這個關鍵因子，但目前看來各種行銷促銷轉往電商通路已成為使然，說真的，看起來過往我們好像只要忙碌母親節、週年慶檔期就好了對吧？目前看起來一整年的行銷子彈都主要要放在1111，但你以為這樣就結束了嗎？不然。
從過去像是MOMO各種的超級品牌日、超級品牌週，甚至是各種官網生日慶、開站慶、77親親日、1212等…，你會發現大家都在無所不用其極的想出各種名目來做行銷促銷之實，但當我們正經歷了一連串，可以說是台灣有史以來最熱烈的一次各種1111，1111真的好嗎？你當下各種如嗑藥般相當興奮的行銷話語，你以後又要怎麼對消費者收拾呢？說真的，是會累的，消費者是會累的、當然行銷者本身也是會累的。