2021年可說是NFT迅速竄紅的一年。NFT（Non-fungible token，非同質化貨幣)，是一種虛擬資產，透過區塊鏈技術，將特定的資訊加密，以代表物件的擁有權。NFT常以數位內容形式出現，像是影像、文字、音樂、遊戲…等。
NFT科技的出現，保護了創作者的智慧財產權，解決了數位作品容易被抄襲或是侵權的問題，例如今年四月，歌手周興哲以13.32以太幣（約是2.8萬美元）的價格賣出第一件NFT音樂作品。而時尚界也早以嗅到NFT這波商機，精品品牌Gucci和科技公司合作，推出一雙虛擬鞋，除此之外更有許多藉由NFT推行時尚內容的品牌也相繼成立。而這些品牌多半是沒有實體店面、且鮮為人知的新創品牌，例如RTFKT Studios、Overpriced等。
￭ RTFKT Studios為當今火熱的虛擬球鞋品牌（來源 / RTFKT Studios）
在2020年年初，一張馬斯克 (Elon Musk) 在 2018 年出席 Met Gala晚宴的照片在Instagram上爆紅。照片上馬斯克穿的鞋子是以特斯拉概念卡車Cybertruck為靈感設計，而這雙虛擬球鞋正是出自於RTFKT Studios。這雙虛擬球鞋雖然看得到卻穿不到，但當時居然以要價15,000 美元（約台幣45萬元）的價格售出。
RTFKT Studios的成功，須歸功於他們鎖定的目標族群–數位原生代。社群分享是數位原生代的消費驅動力，他們通常將奢侈品視為炫耀品或是收藏品，RTFKT Studios正是看準了消費者的這種心態，以單價高、數量稀少且隨著時間增值的商品特性，讓買家可以立即在社群上炫耀商品，而RTFKT Studios的成功正式宣佈時尚產業邁入虛擬化，為逐漸飽和的時尚產業帶來全新的商業模式。