中國快時尚電商Shein 在美下載量打敗 Amazon

應用追蹤公司App AnnieSensor Tower數據顯示,大陸快時尚電商品牌Shein接連在美國Android與iOS系統超越美國電商龍頭亞馬遜(Amazon),成為該市場下載最多的購物應用。

(Shein打敗 Amazon,成為美國最多人下載的購物 App/截圖自Shein首頁)

自稱是「國際 B2C 快時尚電商平台」的Shein,從「女裝」市場開始,現已擴展到滿足男女及兒童從頭到腳的服飾、化妝品需求,成為一站式商店。雖然下單後等待到貨的時間較長,但由於價格便宜,讓亞馬遜上架的產品顯得相對昂貴。此外也因為選擇多樣、新品上架速度快,讓美國 Z 世代的消費者迷戀 Shein,成功讓超過 30% 的顧客再次回流購物。

另外,中國製造業發達,且與當地工廠聯繫緊密,讓中國企業能夠快速、低價、大規模生產商品,Shein 藉此優勢自己組建設計團隊,快速設計衣服、打樣板到生產,建立起產業集群,完整掌控服裝供應鏈,且每一步都是高度數位化,成為B2C電商崛起的關鍵。此外,Shein 透過 Google Trend Finder,實時追蹤各國與時尚產業相關的搜索詞,了解流行趨勢,進而讓團隊快速設計,預測需求,以生產出數百種針對不同地區和用戶喜好的新產品,精準掌握用戶喜好。

然而,根據英國金融時報報導,近來Shein遭許多知名時尚品牌控告侵犯智財權,指控Shein 的成功是奠基於「刻意和精打細算」的商標侵權,指出Shein販賣仿冒品的意圖明顯、竊取西方藝術家和設計師智財權等負面話題出現,在正負評論皆有的情況下,仍有超過 80 個國家的用戶願意為低價出手。近期 Shein 表示,將開拓移動支付、供應鏈金融等新業務方向,象徵著 Shein 上癮者的人數可能大幅上漲,並從美國蔓延至全球。

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