說起電商狂歡購物節，一般人第一時間想起的應該是1111光棍節，不過6月又多了一個618電商購物節，這又是什麼來歷、又創下了什麼樣的紀錄呢？
作為中國疫情後第一個大型的電商購物節活動，618其實是中國京東公司的創立紀念日，因此618一開始是京東商城的生日週年慶，不過隨著其他淘寶、天貓等一同加入，也慢慢的打響了年中購物慶典的名號，讓618成為1111之外的電商盛事。
根據中國的人民日報指出，618活動期間，天貓累計下單金額達6892億，京東則是2692億元，加上其他電商平台的訂單金額，共創下逾9600億元的訂單金額。而其中618的起源者京東，今年的訂單金額與去年相比增加了34%，更是創下史以來最高的交易訂單金額。
根據富達國際指出，618是疫情爆發以來的第一個促銷活動，在前一陣子疫情壟罩所帶來的低潮之下，此次參與促銷的店家和品牌數量之多、前所未見，顯示商家都希望可以透過此活動賺回疫情所造成的損失。據統計，這次參加促銷活動的品牌數目比去年增加了一倍約10萬個，不管是國際品牌甚或是奢侈品品牌的參與度也有提升。
另外值得一提的是，直播銷售為今年購物節的重要銷售媒介，中國的消費者非常喜歡這種電子商務結合直播的銷售方式，各大電商無不在直播上下足功夫。例如淘寶直播便邀請將近300位名人及600位品牌高級主管推廣產品，而部分直播時間更會提供折扣優惠，每個直播時段幾乎都有近1萬名的消費者觀眾參與。
除了電商平台自己的直播之外，短影音平台也沒有錯過這個電商節日，例如快手也舉辦了616品質購物節，並計畫培育網紅並爭取700名導購進駐快手；更在618前夕便與京東正式簽署戰略合作協議，讓快手的用戶可以直接在直播主的小店進行京東自營商品的下單購買。
相比快手，抖音則是在618前夕成立電商部門。在此之前，抖音更是獨家簽約創業者網紅羅永浩，進行直播首秀累計超過4800萬人觀看並創下1億的帶貨額，可見抖音後起也不容小覷。不過專家表示，抖音的確具備做電商的能力，但是未來有沒有能力建立並運營自己的電商平台則有待觀察。
專家表示，在行動上網的時代，傳播的內容泛娛樂化，因此在提升流量和降低獲取客戶成本有顯著效果的直播便趁勢崛起。618購物節在疫情的背景之下，這次透過直播帶來了眾多的消費者，而往後將如何發展則後續可期。