記者／吳婉菁
由於網際網路快速的發展之下，使得資訊可以快速又大量的在網路上流通，使得利用搜尋引擎來尋找想要的資訊已經是許多人上網的首要選擇。因此，面對廣大的搜尋網友，搜尋引擎可說是協助企業推展網站非常重要且經濟有效的管道。
對於一個企業網站來講，如何讓眾多的網路使用者在利用搜尋引擎尋找資訊時，能夠連接到該企業的網站就顯得相當重要，因為這是一個很好且快速的網路行銷，如何讓自己的企業網站能在眾多的網站中脫穎而出?便是使用搜尋引擎來進行行銷一個重要的關鍵。因為搜尋引擎在網路上的地位日漸重要，搜尋引擎行銷的概念也因此應運而生，主要的意義乃為使網站在搜尋引擎上，在一些重要關鍵字的搜尋結果上有比較好的排名，以便更容易讓網友所點取進入網站瀏覽內容。
以下是搜尋引擎頁面排序的方式，了解搜尋引擎的排列方式，可以讓企業知道如何讓自己的企業可以在網站上增加曝光率，達成較有效的搜尋引擎行銷。第一，整合站內搜尋引擎與站外搜尋:大部分的網路使用者是在Yahoo!或者Google之類的大型搜尋引擎尋找某些關鍵字，然後才找到你的網站。例如網路使用者搜尋電腦這兩個關鍵字而來到你的企業網站的某一頁，如果你可以讓搜尋者知道關於電腦相關的文章在這個網站還有二十頁，可以增加搜尋者察知外部送來的關鍵字，就可以用這個關鍵字啟動站內搜尋。第二，購買關鍵字廣告以彌補不足:此種廣告方法可以讓你跟搜尋引擎購買特定的關鍵字，當網友搜尋這個關鍵字的時候，你的網站廣告就順勢被帶出，顯示在搜尋結果的最前面。第三，多媒體網頁:目前的搜尋引擎最主要是以蒐羅網頁上的文字資料為主，但是，很多網頁是以大量的圖片構成，這些網頁被搜尋到的機會因此大大降低。
由於網站的激烈競爭，以付費的方式來爭取搜尋結果的排名也有越來越複雜及專業的趨勢，無論是一般搜尋結果的排名或是付費的優先排序，搜尋引擎行銷已經是今天網站經營管理中應該要正視的重點，也是行銷人員要具備的重要觀念。