記者／袁支翔
每年暑假都是熱門強檔電影上演的黃金檔期，近年來手機業者與電影異業結盟的造勢手法越來越普遍，搶搭暑假電影熱潮的現象在今年也不會缺席，除了已經曝光的「星際大戰三部曲」合作案外，還有「蝙蝠俠第4集：開戰時刻」、動畫片「馬達加斯加」等，都希望鎖定特定影迷族群，推出促銷方案，共創亮麗業績。
無論是搭配強檔電影造勢，或是在電影劇情裡以置入性行銷手法秀出手機等商品，手機業者和電影成功合作的例子不少，無論是Nokia與電影「霹靂嬌娃Ⅱ」，或是Sony Ericsson和電影「古墓奇兵」，都令觀眾眼睛為之一亮，締造兩者的雙贏佳績。
除了手機廠商外，電信業者也不遑多讓，例如中華電信就曾先後和「魔戒」、「蜘蛛人」、「珍珠港」等電影合作。業者表示，與電影公司的合作授權金不便宜，動輒2、3萬美元，為了讓授權金充分發揮效益，預付儲值卡最好賣，儲值套卡大多可以賣個3、5萬張。而這幾年力推圖鈴、遊戲下載等加值服務，對賺回高昂的授權金也不無小補。
近來因為政府加強預付卡的銷售管制，業者選擇電影合作夥伴的策略也有所改變。由於管制政策，使得預付卡市場除了外勞以外，最大宗就屬親子市場，要抓住親子族群，和動畫電影合作成為主流。繼台灣大哥大和「超人特攻隊」合作後，中華電信也將和暑假動畫強片「馬達加斯加」合作。