記者／吳忠翰
身處高速網路的寬頻時代，線上影音觀賞已成為許多網路使用者日常網路行為之中不可或缺的一部份。創市際最新一份調查發現有86.6%的網友皆有在網路上觀賞影音的經驗，更有6.9%的網友表示，曾經在網路上付費觀賞線上影音內容。
在知曉度方面，57.1%有線上影音使用經驗的網友們表示有聽說過Webs-tv，其次則是YouTube的53.4%，而由HiNet所經營的hiChannel亦有50%的知曉度。表示「以上都不知道」的網友僅佔10.7%，顯示多數網友對於主要的影音平台都有相當的認識。
在影音的應用方面，近來相當受到關注的VLOG影音部落格亦是影音利用的熱門平台，網路影音的使用行為不再只是收看，更進一步地拓展到主動提供內容。網友中有17.3%表示曾經在個人的部落格或網路空間放置影片檔案，而在網路上欣賞的影音內容類型，以「音樂MV」(79.8%)為最主，其次則是「網友自製短片」(74.5%)以及「電影」(44.7%)。
以年齡層及性別來分析，則發現30歲以上的網友，較偏好觀看「新聞報導」；24歲以下的網友則較偏好線上觀賞「音樂MV」；相較於女性而言，男性對於「電影」、「新聞報導」以及「成人影片」等類型的影音內容，有較高的偏好。
進一步分析付費線上影音的使用行為，整體而言網友付費之影音類型主要為「成人節目」(42.8%)、「西洋電影」(39.8%)、「卡通動畫」(32.58%)、「綜藝節目」(31.82%)；其中男性網友以「成人節目」(52.4%)為首，而女性則是以「西洋電影」(37%)及卡通動畫(37%)為主。
創市際執行長江義宇表示，影音媒體的分眾化在網路上有更為清楚的輪廓，對於付費的平台而言，針對不同屬性族群設計行銷方案，將可使服務的推廣更加有效；而免費的平台則更可以利用族群偏好，吸引廣告主投放廣告，創造更多的獲利機會。