記者／劉康仁
至目前為止，台灣到已有上萬家的廠商上網，但多數網站卻未獲得顯著的成效，轉眼間，便掩沒在茫茫網海之中。網際網路的興起，已帶來許多革命性的轉變，,
由於網路具有提供通訊與資訊互享的功能，不論是企業或個人皆可利用網路的特性，從中獲得競爭的優勢。網際網路正在改變所有商業行為，也在更新舊有的交易方法，要如何在網路世界中脫穎而出，獲得一地甚至是全球消費者的青睞，網路行銷更是我們不可忽視的一股力量。
自1994年，網際網路在商業應用上的興起後，不論是個人或是全世界的企業都在不知不覺陷入網際網路的生活中，緊接著，在網路的世界裡更繁衍出許多令人稱羨的商機。但隨著網路的泡沫化，商機似乎也只是曇花一現，在眾人相繼投入的情況下，看到的只是一片的由網站堆起的網海，全球有數百萬個網站，每天更是以千位數的持續暴增，要如何在這之中抓住商機，其一的方法便是過網路行銷，主動吸引顧客上門，增加本身獲利的機會。
當然，網路行銷不再是有錢的公司、或是菁英人士的才能使用的領域，相反的，而是一般企業企圖打響知名度的策略性手段，但相對的其複雜性、困難度也隨之增加。根據Forrester
Research的預測，網際網路公司去年已佔了69％的數位行銷市場，但預估到了2005年，傳統廣告公司將主導84％的線上行銷走向。過去隨意在網站上刊登廣告、或撲天蓋地寄發大量廣告電子郵件的時代已逐漸被淘汰，線上廣告的點閱率如今僅佔0.4％，過多的廣告郵件不但堵塞了消費者的電子信箱，不當網路行銷手法的使用，反而容易造成反效果。
隨著網路的高度發展及電腦家庭化的結果，行銷市場搬上電腦網路的時代已經來臨，如此無國界劃分的廣大市場，更是讓商家無不卯盡全力。然而，並非所有的產品均能上網行銷，不當的網路行銷將很容易造成企業形象受損或損失等。所以，商家或企業應依據本身的產品性質，選定適合自己的行銷類別，配合在網路上實施的時機，才容易獲得理想的成效。