記者／葉錞鎂
在虛擬的網路世界，提供「強調性別」的商品服務似乎成為風潮，而女性似乎更是成為企業主的目標對象，女性與生俱來的細膩心思皆可幻化成為內容商品服務，也難怪不論國內外皆有標榜「女性」為主的網站，並提供電子交易服務，以下，針對國外最大的女性網站iVillage做介紹，討論它的過去、現在與未來發展。
iVillage特殊的地方是看到女性網上消費的潛力，iVillage
號稱是目前全球最大、最成功的女性綜合以及社群網站。提供女性真實的解答（Real
Solutions for Women ）以及女性生活疑問的解答（Solutions
for Your Life ），定位為「網路女性的生活圈」。iVillage
本身是西方女性使用網路特質的代言人：女人上網找生活實用資訊、尋求情緒支援、交換各種女性經驗；上網的女人需要一個整合各種有用內容與服務的網站，讓她們從事以上的活動。在實用資訊的提供，iVillage
規劃了14
個內容頻道，涵蓋了健康、星座、美容美體、工作、在家工作族、性愛關係、電腦ABC
、家庭親子、理財、旅遊、閱讀、寵物、吃吃喝喝等女人關心的、與女人生活密切相關的話題。每個頻道都是以提供實用建議、小祕訣與指南為目的。由於iVillage
是一個女性社群，所以每個頻道的內容都以女性會員的問題與經驗分享為主角，而專家建言為幫手，使得專家與網友聚在一起，共同為提高女人的生活品質努力。專家與網友所分享的精彩經驗內容，被有系統的整合為各個頻道的單元內容，供所有網友查詢、分享：例如「21
世紀生活方案：365
個疑難解答」，每天提供女人一個疑難解決方案。
雖然該網站的表現可圈可點，但在網路熱潮過後iVillage也受到嚴重打擊，必須面對消費者消費習慣不易從現實拉到虛擬的電子交易的事實，因此iVillage決定從電子商務抽身，專心做個收廣告費的內容網站。iVillage在2000年7月7日終於出面證實市場傳言，將出售它的品牌延伸電子商務事業iBaby(嬰兒用品)，並關閉iMaternity.com(孕婦服裝)、PlusBoutique.com兩間網店。更在2001年2月7日以2700萬美元（約新台幣8億7750萬元）價格，併購原是競爭對手的Women.com網站。
以上，可看出iVillage策略上的改變，剛開始，iVillage在資金募集容易之下，進軍電子交易市集，但卻如所有提供電子交易市集的網站一般宣告失敗，主要是因為消費著消費習慣的不易改變，如今，公司虧損過多，於是將電子交易部分賣出，積極做好內容入門網站的部分，以吸引廣告商，並藉由購併方式聯合主要對手women.com，是危機，也是轉機，若這購併按成功，將為iVillage