記者／曾孟蘭整理報導
茫茫網海中，網站如何區隔自己的定位，找出切合自己利基點的目標消費族群，都是在網海中突圍不可不慎的重點。近年來，許多針對女性社群所設立的網站有逐漸增多的趨勢，有些主要係以販售美妝商品為主，有些則以資訊交流及社群互動為主。而女性網友在網路上的需求到底為何?網站又是以什麼樣的型態呈現來吸引女性網友們?以下將就目前較具代表性之網站加以分析歸納其特點。
以台灣資生堂委託銀河互動網路所作的TAPHY產品同名網站為例，TAPHY的水水世界，是針對18~28歲的女性族群所設計，每日並將其網站更新內容發行電子報。其中在產品的介紹上面並不若其他以販賣美妝產品的網站明顯，反而是以閨中好友的親切語氣來告知網友們資訊。每日皆會挑選一則新聞作為報頭及討論的主題，並提供不同的保養新知作為內容。除此之外，亦包括幽默的漫畫、笑話、網路上廣為流傳的有趣照片、及有特色的網站介紹，今年暑假並將為網友們舉辦美容夏令營。如此從較為生活面的方式接觸女性網友，不僅消除了網友們被推銷的感覺，無形中益增加了網友的認同感及忠誠度。
其他像e美人網或是由聯合利華所設的女人無所畏等美妝產品網站，主要都是以販售美妝商品為主要訴求，e美人網在網路B2C市場一片不景氣中仍有獲利空間，主要是因為產品具獨特性及價格具競爭力且能在7-11取貨方便。inChain時尚網路雜誌，則是以虛擬網路試衣室其3D立體呈現服飾及讓使用者自由搭配的特點，展示及販售國內多家服飾廠商之產品。
另一種型態之女性網站通常係以女性所關心議題為主，像Kingnet網路歡樂王國的QueenNet網站，以美容、健康、消費、親子、料理、家庭、理財、法律等不同話題為其主要內容。其他內容網站提供的資訊亦不外乎是跟女性最關心的美容、感情、減肥、算命等等衍生內容。誰能真正網羅住女人的心?似乎得從充實的內容提供，以及便利的購物環境來著手囉。