記者／邱子穎
如何讓城市躍上世界舞台？在改善城市建設之餘，如何讓更多人看見城市之美？近年地方政府積極推動城市行銷，企圖與國內外電影、戲劇合作，藉由電影中的故事、拍攝場景，將城市的景點、美食與在地特色，融入劇情當中，讓觀眾能從虛幻的螢幕裡，尋找真實城市中的觸動。搭上電影、戲劇的行銷與播送，潛移默化將城市樣貌刻劃於觀眾腦海中，進而提升城市知名度，以達城市行銷的效果，不僅帶動當地觀光，更能為城市打開國際能見度。
城市行銷不容小覷 如何發揮影劇力
成功結合影劇的城市行銷，不僅讓城市的元素在螢幕中露出，也透過相關新聞媒體的報導，賦予城市更加鮮活明亮的形象。電影票房與戲劇收視率也與城市行銷相輔相成，城市拍攝的結合能為影劇創造話題，而電影、戲劇本身的觀眾人數也能強化城市能見度，且影劇力能將觀眾拉進現實，實際走訪劇中城市，對觀光業帶來的效益尤為可觀，有時甚至是城市配合影劇轉型，藉此吸引國際劇組到該城市進行拍攝。
由於電影、戲劇為城市帶來的行銷效益不容小覷，國內外學界也多有探討相關行銷策略的操作。根據過去研究指出，城市行銷應著重於如何建立城市的正面形象，並透過電影與戲劇傳播達成行銷目的。然而，城市也應打造吸引各方劇組前往當地拍攝的誘因，其中包括打造與影劇調性相符之城市形象、充足的軟硬體資源與獎勵、便捷完善的交通、政府與民間共同協助。
走進觀眾的心 官方民間齊聚力
影劇與城市行銷的結合，不單是導演、編劇的工作，政府如何從中給予資源與協助，對電影、戲劇拍攝場景的選擇，也扮演相當重要的角色。如高雄市政府致力於增進高雄的影視文化產業，透過多項拍攝、取景相關政策制定，企圖吸引更多劇組南下拍攝，打開城市能見度。成立拍片支援中心、並依場景、劇情關聯性與正面效益為標準，給予相關經費獎勵。政府希冀電影與戲劇發揮行銷力量的同時，也應做好相關配套措施，才能與戲劇工作者達成雙贏局面。
台灣擁有豐富的地理資源、人文特色與城市風景，早在電影《悲情城市》中，已成功打開「九份」這個純樸小鎮的能見度。直到近期電視劇《痞子英雄》、電影《破風》皆以高雄市為主要拍攝點，從場景中帶出多處高雄知名地標與景點。還有以台北為故事主軸的電影《愛》、《一頁台北》、《等一個人咖啡》等，藉由劇情的推移，將台北人生活的情景繪聲繪影地呈現於觀眾眼中。然而好萊塢大片《露西》同樣也至台北取景，但電影中僅短暫呈現出台北毒梟、罪犯與情色等場景，即使票房在國際間表現亮眼，真能達到城市行銷的效益嗎？或許「國際」並非城市行銷的關鍵，而是如何將城市的風景、人文巧妙融入於影劇，引導觀眾體會鏡頭後的感動，才能真正讓城市走進觀眾的心。