記者／李宛蓉
二次世界大戰所引發的全球石油經濟危機，大幅降低工業化國家的生產力，在後工業化和全球化的驅使下，西歐國家以文化行銷帶動城市行銷，極力扭轉都市經歷戰爭後的衰敗態勢。各國政府為了重振城市的面貌，以文化創意及觀光產業為老舊的城市打造獨特的形象。歐盟自1985年開始，每年指定一個或多個城市為歐洲文化之都，被指定的城市必須推廣城市的文化活動創造觀光和經濟產值。
文化創意結合城市行銷 為城市帶來商業效益
現今，藉由文化創意與觀光的結合，帶動城市的發展與進步，儼然成為全球趨勢。文創能替城市加值，帶來實質的觀光收益，而城市也能替文創加值，促進文創產業發展。成功的城市行銷除了有助文創產業發展，更可提升城市形象，甚至成為國際間的國家形象表徵，進而增加城市在國際間的競爭力。
文創產業不但可以保留城市的歷史面貌，亦能為城市增添新意、提升城市的形象。例如台北的華山藝文特區，前身為日治時期的酒廠，但隨著經濟發展，因地價昂貴，加上製酒所產生的水污染問題難以克服，於是在1987年畫下句點。而在2002年起，文建會運用閒置的酒廠進行空間活化再利用後，現在華山藝文特區已成為藝文界、非營利團體的創作場所，更為台北市創造出高附加價值的城市行銷。
文化魅力行銷城市 吸引觀光人潮
許多歐洲國家以其特有的文化聞名國際，為相當成功的城市行銷案例。像是歐洲文化之都-荷蘭首都阿姆斯特丹，即以不同的主題式藝文慶典和文化活動，吸引全球觀光客前往造訪，例如2013年慶祝世界遺產阿姆斯特丹運河建成400周年紀念；而荷蘭第二大城市鹿特丹曾因二次大戰被炸毀，經由荷蘭建築團隊重新規畫後，再次以特色建築成為國際焦點，2016年4月登場的鹿特丹國際建築雙年展，更重新定義了世界新建築設計與經濟之間的關係。
除了荷蘭之外，義大利威尼斯的文化行銷和觀光事業也相當成功，舉世聞名的面具嘉年華和藝術及建築雙周展，每年都創下驚人的觀光人次，吸引全球2300多萬名遊客前往朝聖。然而由於先天環境的特殊性，使得威尼斯投注因相當龐大費用進行維護，因此永續發展和城市行銷便成為威尼斯政府須正視的重要課題。
繼義大利杜林、韓國首爾、蘭赫爾辛基、南非開普敦後，2016年台北獲選為世界設計之都（World Design Capital，簡稱WDC），不僅為城市帶來國際行銷效益，在經濟與產業發展上也有實質成長。 另外，文建會近年來致力於推動「台灣生活美學運動」，從基層民間的文化慶典培養出生活美感。例如「大甲媽祖國際觀光文化節」，便帶動信仰與武藝文化，將在地宗教祭典推上國際；新竹市則以獨特的客家文化特色、桐花美景和茶葉特產，吸引人潮前往觀光。