記者／陳緯倫
這週我的有線電視加裝了數位機上盒，原因無他，因為不裝機上盒，我將無法再收視有線電視。有線電視從類比到數位化，相關論述早已超過十年，但對收視眾的影響，一般人所知甚少。
數位化之後，大概可以把家裡的電視當成一個能上網的電腦。除了畫值變好之外，一般而言，收視數位化也將影響收視與購物行為。就收視來說，傳統上透過電腦或行動裝置來上網，現在這一台機上盒也是一台超大型的電腦了，該怎麼看Youtube，方式越來越多。
就購物來說，我在想置入性行銷會變得更方便更直接。以前看到女主角拎著名牌包，看完之後上網跟人討論；未來只要看片時突然注意到名牌包，拿起遙控器按一下，名牌包的相關資訊就被丟進這台大電腦的「購物車」了。等片子看完，再到「購物車」好好地看清楚產品規格，然後點選「購買」，資料很快就送到有線電視業者與店家手上了。幾天後你收到那個女主角的名牌包，跟朋友炫耀一番；一個月後你的有線電視帳單，除了固定收視費，還列了一項名牌包。
對的，也許連信用卡與送貨地址都不用填了，夠方便吧！因為這是置入性行銷，你有注意到就有注意到，沒注意到就沒注意到，沒注意到之後就等上論壇後看別人討論。所以，看電視就上鉤的人，第一時間已經被有線電視這個通路給賺走了。不過廣電三法修法後，兒童節目不得置入，看來做節目的還要想辦法撈滿好賺的幼幼財。
當然影響的不只是購物，你的收視行為可以透過雙向機制回傳給業者，對業者來說，他就很清楚知道收視習慣，或許他可以在電視平台中，以後就介紹一些你可能喜歡的片子。而收視率，業者除了自用，當然可以在不違反個資法的情況下，再賣給電視台。
討論「觀看」與「被觀看」等議題，那是社會學的範疇，但收視數位化是時勢所趨，窺視已無法阻擋。固然技術須不斷提升，面對影片容易盜版，收視平台也被電腦與行動平台瓜分，電視台要靠廣告賺錢已不太容易，因此數位化或許能改變營利模式，也替電視開一條新的生存之路。
所以，你如果不喜歡被窺視，建議連網路都不要用了。