日本全家便利商店迎接品牌成立45周年，日前於東京麻布台開設全新旗艦店「FAMIMA PARK」，不僅推出限定商品，更首度導入試衣間、遊戲空間及互動體驗，展現便利商店從日常零售走向「體驗型消費」的新方向。外界認為，這不只是新店型的嘗試，也反映便利商店在消費習慣改變下，持續尋求新的成長模式。
FAMIMA PARK是日本全家全新打造的品牌旗艦店，除販售限定服飾、生活用品及品牌周邊商品外，也設置全家史上首座試衣間，消費者可現場試穿旗下服飾品牌「Convenience Wear」系列。店內同時規劃休憩空間、互動展示及遊戲機台，透過商品展示與互動設計，提供不同於傳統便利商店快速購物模式的消費體驗。
日本全家社長小谷建夫表示，設立FAMIMA PARK，是希望透過全新店型「重新定義便利商店是什麼」，傳遞便利商店更多元的可能性，並朝打造「世界引以為傲的全球品牌」目標邁進。
￭ 日本全家打造全新旗艦店「FAMIMA PARK」，除販售限定商品外，也加入試衣間、遊戲空間等互動設計，嘗試拓展便利商店的消費場景。（截圖自／FAMIMA官網）
分析指出，近年日本便利商店市場逐漸成熟，在競爭加劇及消費型態持續改變下，業者開始透過旗艦店打造品牌展示與消費體驗，不再只是單純的商品銷售據點，而是讓消費者接觸品牌理念、體驗新商品與新服務的重要場域。因此，愈來愈多業者透過限定商品、品牌體驗及生活提案等方式，提升品牌辨識度，也創造更多與消費者互動的機會。
此外，日本全家近年也積極推動「零售娛樂化」策略，持續結合IP聯名商品、遊戲機台、快閃活動及期間限定企劃，透過內容與體驗吸引消費者走進門市，希望提升來店頻率與品牌黏著度。
市場分析認為，FAMIMA PARK可視為日本全家測試新型態門市的重要據點，未來相關經驗是否擴展至其他門市，以及體驗式消費能否轉化為來店人流、品牌價值與營運效益，也將成為便利商店產業後續的重要觀察指標。