中國電商平台近來持續在南韓拓展事業版圖，其中阿里巴巴旗下的全球速賣通(AliExpress)，以及拼多多旗下的跨境電商平台Temu，在南韓拓擴張速度驚人。根據一項針對南韓人智能手機的抽樣調查顯示，全球速賣通用戶平均每月增長371萬人，Temu每月平均用戶也增長到354萬人。
相關分析指出，中國電商利用低價、包郵的策略，成功快速占領南韓市場，嚴重衝擊南韓本土電商。根據南韓亞洲日報報導，南韓海關總署公布關於南韓的跨境購物數據，可以發現自2018年到2022年，南韓消費者的跨境購物量幾乎增加兩倍。
南韓科技撰稿人金志賢分析，中國企業在南韓跨境電商網購市場強勢進攻，目前南韓前三季度的海外直購消費中，其中光是中國購物網站的成交額就已經占比46.4%，金額高達2.22萬億韓元。進一步對比去年同期的直購額，南韓今年藉由中國平台的海外直購額更是增加了106％。而美國目前在南韓的成交額則是占29.1％，金額約1.39億韓元。
￭ 中國電商搶攻南韓市場，市占率近逼5成。（截圖自／全球速賣通）
韓國手機應用分析服務商Wiseapp數據顯示，今年前11個月，阿里巴巴旗下全球速賣通和拼多多旗下跨境電商平台Temu在南韓市場的新增用戶數量位居前兩位。分析指出，中國在南韓跨境電商快速發展的驚人速度，可能與阿里巴巴旗下全球速賣通2018年進軍南韓市場，並以價格優勢取勝，因此迅速拉高其在南韓的市占率。
Wiseapp在7月時曾調查南韓人最常使用的購物網站、手機APP，當時全球速賣通排名第四，名次僅次於南韓本土電商平台Coupang、11街和GMarket。分析認為，隨著通貨膨漲導致物價與生活成本上漲，讓南韓消費者購物時更加關注性價比，而中國電商平台運用低價以及免費配送的促銷策略，使其成為在南韓迅速擴張的關鍵原因。
不過也有部分分析指出，雖然中國電商迅速攻占南韓市場，不過平台仍存在一些問題，包括為人詬病的山寨商品，要如何解決此現象，也成為中國電商平台的當務之急。