中國這兩大電商狂吸南韓用戶 市占率逼近5成

中國電商平台近來持續在南韓拓展事業版圖,其中阿里巴巴旗下的全球速賣通(AliExpress),以及拼多多旗下的跨境電商平台Temu,在南韓拓擴張速度驚人。根據一項針對南韓人智能手機的抽樣調查顯示,全球速賣通用戶平均每月增長371萬人,Temu每月平均用戶也增長到354萬人。

 

相關分析指出,中國電商利用低價、包郵的策略,成功快速占領南韓市場,嚴重衝擊南韓本土電商。根據南韓亞洲日報報導,南韓海關總署公布關於南韓的跨境購物數據,可以發現自2018年到2022年,南韓消費者的跨境購物量幾乎增加兩倍。

 

南韓科技撰稿人金志賢分析,中國企業在南韓跨境電商網購市場強勢進攻,目前南韓前三季度的海外直購消費中,其中光是中國購物網站的成交額就已經占比46.4%,金額高達2.22萬億韓元。進一步對比去年同期的直購額,南韓今年藉由中國平台的海外直購額更是增加了106%。而美國目前在南韓的成交額則是占29.1%,金額約1.39億韓元。

■ 中國電商搶攻南韓市場,市占率近逼5成。(截圖自/全球速賣通

韓國手機應用分析服務商Wiseapp數據顯示,今年前11個月,阿里巴巴旗下全球速賣通和拼多多旗下跨境電商平台Temu在南韓市場的新增用戶數量位居前兩位。分析指出,中國在南韓跨境電商快速發展的驚人速度,可能與阿里巴巴旗下全球速賣通2018年進軍南韓市場,並以價格優勢取勝,因此迅速拉高其在南韓的市占率。

 

Wiseapp7月時曾調查南韓人最常使用的購物網站、手機APP,當時全球速賣通排名第四,名次僅次於南韓本土電商平台Coupang11街GMarket。分析認為,隨著通貨膨漲導致物價與生活成本上漲,讓南韓消費者購物時更加關注性價比,而中國電商平台運用低價以及免費配送的促銷策略,使其成為在南韓迅速擴張的關鍵原因。

 

不過也有部分分析指出,雖然中國電商迅速攻占南韓市場,不過平台仍存在一些問題,包括為人詬病的山寨商品,要如何解決此現象,也成為中國電商平台的當務之急。

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