亞馬遜在上周（16日）宣布，明年將開放讓汽車能直接在亞馬遜網站上購買，提供顧客一個繞過經銷商買車的新選擇。目前第一個合作的廠牌是來自韓國的現代汽車（Hyundai） ，最主要是為了改善顧客的消費體驗，利用亞馬遜電商平台的優點，提供給顧客更方便、有效率的服務。
亞馬遜明年將推出線上售車服務（示意圖來源／unsplash）。
然而此消息一出，美國的汽車經銷商以及線上二手車平台的股價紛紛下跌。過去在亞馬遜平台上沒辦法直接買車，但亞馬遜對於汽車電商產業的佈局早就已蠢蠢欲動，除了基本的購買汽車產品、零件外，更有提供車款比較、快速搜尋的服務，以及針對汽車輪胎的售後安裝服務等。
近期越來越多的顧客選擇繞過經銷商購買汽車，特別是在疫情時期驅動了線上銷售，而像現代汽車這樣的汽車製造商，也希望能夠藉此進行數位轉型，將汽車銷售的業務數位化。那線上究竟該如何購買汽車呢？亞馬遜表示，顧客可以透過亞馬遜平台向當地的現代經銷商購買車輛，再到實體店取貨或是送到家中。亞馬遜和現代汽車除了此合作外，也預計於2025年起，將亞馬遜的Alexa 語音技術引進到現代汽車。
與現代汽車的合作只是亞馬遜跨入汽車銷售的第一步而已，未來亞馬遜也預期與其他廠牌合作；而現代汽車則表示，期望能藉由此次合作提高銷售量並增加品牌曝光度，然而，傳統的經銷商模式售車仍然是必要的。