為了保護實體的線下中小企業，印尼政府日前宣布，將於雅加達10月4日下午5點開始禁止於社群媒體從事電子商務交易服務，印尼貿易部長Zulkifli Hasan表示，此舉不僅確保交易行為公平公正，也能保護傳統的中小型零售業者。
印尼這回開第一槍，成為第一個禁止社群電商交易的東南亞國家，恐怕也讓TikTok成為首當其衝的對象。事實上，2021年開始，印尼被TikTok選定為首個試點使用電商服務的國家，並逐漸擴大市場份額，印尼目前更是TikTok的第2大市場，而主打結合社群與電商的TikTok Shop 表現亮眼，去年光是印尼的TikTok Shop，銷售營業額就達成大約18.5億美元。
根據外媒報導指出，印尼當局的新規定，雖然未來社群媒體還是能推廣產品，但禁止在應用程式裡進行交易，而印尼用戶不能透過TikTok直播帶貨，也將對當地企業造成另類打擊，根據統計，印尼國內的TikTok用戶高達1.25億，其中包括600萬賣家帳戶，以及不少透過TikTok Shop進行直播帶貨的內容創作者，因此該項法規一出，也讓許多印尼TikTok商家發起「我們是TikTok微型企業」（#kamiumkmditiktok）運動，紛紛在社群上對當局新政策表示不滿。
￭印尼今（4日）起禁社群電商交易，大批TikTok商家生計恐受衝擊。（截圖自TikTok Shop官網）
近來隨著線上零售商崛起，對印尼當地實體商店的業績造成嚴重打擊，印尼總統日前曾表示，電商若沒有相關的法律規範，擔憂未來發展會因此走味。印尼經濟學家Izzedine Al Farras Adha認為，由於TikTok擁有大量數據，並能藉此了解用戶喜好，加上目前印尼國內針對電商的相關規範仍不足，恐怕會讓價格相對便宜許多的中國產品流入印尼國內市場，進而威脅印尼國內的中小企業。
不過TikTok首席執行官周受資今年6月訪問印尼時承諾，未來3到5年會陸續在印尼投資數十億美元，而為了配合印尼當局的政令規範，TikTok今天（4日）也透過聲明表示，將不再於TikTok印尼進行電子商務交易，不過也呼籲印尼政府，應該正視這項法規執行後，將對印尼TikTok Shop約600萬位賣家，以及近700萬位依附TikTok的創作者生計造成影響。