今年夏天，除了一如既往地炎熱以外，一部電影和一場演唱會成功掀起了話題，也帶動龐大商機，沒錯，電影《芭比》的現象級爆紅和泰勒絲在美國的百場演唱會皆創造10億美元收入，更有市調公司預估泰勒絲演唱會將帶動50億美元的週邊商機，值得注意的是，女性的消費力在這之中扮演了關鍵角色。
兩性的不同從消費習慣就能窺見一二，女生們向來習慣呼朋引伴購物，並且在購物後放至社群平台分享，或許是她們天生有較強的分享慾，也可能這是一種維持緊密關係的好方法，好姐妹之間的「好康道相報」便是促成驚人消費力的因素之一，根據LINE購物的分析，今年318女性年對消費總額比男性高了265％，當中又以Z世代女性為購買大宗。此外，「口碑行銷」或說word of mouth也是女性族群特有的消費習慣，她們在購物前傾向詢問親朋好友意見、上網搜尋評價、一起研究怎麼購買最划算等，因此主攻女性社群，藉由好口碑引起討論，外加獨家優惠，滿足良好購物體驗也創造社群交流，能有效帶起女性消費意願。
呼朋引伴一起購物可說是女性獨有的消費習慣。（圖截自/Unslpash）
另一方面，女性消費力有「乘數效應」，表示越多女生聚再一起的消費力比單獨一人還高，以電影《芭比》為例，許多女性為了和朋友一起同樂，從門票、交通票到治裝費都是一筆可觀的消費金額。對女生而言，一起做某事、用相似的產品、創造相同的體驗是友誼的象徵，儘管男性也會一起看球賽等，但這種共同行動的現象在女性族群更常見。
我們都知道對不同族群，要有相應的品牌策略以打動目標客群，從電影《芭比》和泰勒絲演唱會我們觀察到，女性獨有的消費習慣與模式，總的來說，能引起社群討論、好的名聲，若能再有女性賦權的意涵，讓她們掏錢消費並非難事。