歐盟委員會日前在一份聲明中表示，Google「在線上廣告技術上的濫用行為」可能導致其相關業務被拆分。在委員會看來，由於 Google 不太可能改變自己的行為，只有「強制剝離」業務才能解決競爭問題。「Google幾乎存在於所謂廣告技術供應鏈的每一個層面。」委員會執行副主席、反壟斷負責人Margrethe Vestager這麽說道，「我們初步擔心的是，Google可能利用其市場地位偏向自己的仲介服務。這不僅會帶來損害競爭對手的可能性，也損害了平台方的利益，同時亦增加了廣告主的成本。」
歐盟委員會認為Google透過為廣告主、平台方提供的服務和AdX（Ad Exchange）廣告交易平台，讓其影響力覆蓋到了廣告技術的各方各面。這技術上沒有問題，但Google濫用了自身的市場地位，確保買方和賣方的仲介工具都會偏向他們的交易平台。「也就是說，我們擔心的是Google兩種潛在的反競爭行為，兩者都有利於AdX。」委員會寫道。
一方面AdX能夠在所有其他競標者出價後再出價，另一方面它又能提前得知競爭對手的最高出價，歐盟聲稱在供應端Google Ads幾乎只會使用自己的交易平台，這令其在面對競爭對手的平台時存在很大優勢，委員會目前已趨向於認為，任何要求Google改變其行為的補救措施都是無效的。「因此委員會的初步意見時提出，只有Google被強制剝離部分業務才能解決競爭問題。」
實際上，除了歐盟以外，美國司法部也在今年早些時候起訴Google，要求其分拆廣告業務。現在面對歐盟委員會，Google可以在任何裁決確定前針對聲明作出回應。而除了潛在的分拆可能外，他們或許也將面臨最高全年營業額10%的罰款。