根據美國高盛集團預估，當前創作者經濟整體潛在市場(TAM) 達到 2500 億美元，且預估未來五年內將有14%的複合年增長率，於2027年潛在市場達到 4800 億美元。而隨著這股創作者經濟風潮的擴張， Twitter、Meta 這些科技巨頭看準商機加入，推出了訂閱制、小額贊助以及廣告分潤計畫，幫助創作者能夠在平台上與訂閱者進行更多的互動，並將流量變現。
- 創作者經濟預估在未來五年內潛在市場將達到 4800 億美元。（示意圖來源／unsplash）
創作者經濟指的是透過社群的方式，將一些自己所創作的內容提供給粉絲，並且將流量變現，而當前最流行的除了Youtube所謂的長影音外，就非短影音莫屬了！甚至連許多知名的Youtuber也都轉往這塊發展，可以看出此類型影片已不容忽視。
究竟創作者經濟是如何進行流量變現的呢？高盛指出，主要有三種方式：1.廣告分潤，特別是在影片中內嵌的短篇廣告 2.業配行銷 3.透過觀眾小費打賞或訂閱進行獲利。其中，在影片中嵌有短篇廣告，為許多創作者常見的手法，然而，此類型的廣告也考驗著觀眾對於創作者的忠誠度與喜愛度，篇幅過長的話，容易直接遭到快轉略過，因此應以短影音、短篇幅方式呈現為佳。
此外，針對平台面，要具有能夠提供多種變現的方式，這樣的平台會最受創作者歡迎。如YouTube提供的廣告分潤計畫、Meta的創作者商城，都能夠提供直接變現的平台，進行打賞或送禮。至於廣告收益的部分，高盛也預估，短影音市場的增長將推動廣告收入分成市場的擴張，如YouTube Shorts、Instagram Reels等短影音平台，未來幾年的收益將會有大幅的成長。