「你到底是不是真人？」這樣的問句未來將普遍出現於品牌聘請的代言人身上。隨著虛擬網紅(Virtual Influencers)在社群網站上的影響力大幅提升，各大品牌漸漸喜愛選擇這類型的「網紅」進行合作。以華碩2022年發布螢幕筆電Zenbook 17 Fold為例，其官方Instagram貼文中就出現了三位虛擬代言人，分別是超模Shudu、賽博龐克男孩Teflon Sega、紫灰色亞洲少女Rae。這波行銷活動發布後，錄製的三支Reels短片統計共累積超過20萬次觀看次數。
虛擬KOL將成為最完美的品牌代言人。（圖片來源/ ajmarketing）
2019年起，如真人般生活的虛擬網紅開始在社群媒體上引起騷動，虛擬網紅是由3D建模或Deepfake技術製造出的虛擬人類，並經由幕後團隊規畫人物設定、個人品牌、生活類型、創作內容等等。全球知名的虛擬網紅之一「Miquela Sousa」自2016年開始經營社群平台，根據《太陽報》估算，其2021年年收入已累績超過3.4億新台幣，數字相當驚人。
台灣電腦大廠華碩看準新推出單價破新台幣10萬元的折疊筆電客群，為喜愛接受新科技，屬於具有相當財力、注重生產力的Z世代，便在這波行銷宣傳期，邀請三位虛擬網紅推廣品牌新筆電，分別是著重建立品牌形象的超模Shudu，瞄準喜愛時尚、高奢產品的客群；強調摺疊筆電實用性創作功能的未來感形象龐克男孩Teflon Sega；重視生活儀式感的亞洲俏皮少女Rae。
如何在資訊爆炸的時代快速抓住Z世代消費者的關注？品牌認為虛擬網紅須注意人物建立上的多元性，華碩身為跨國際品牌，產品需要和不同地區的受眾溝通，因此虛擬網紅在膚色、種族、性別、國籍等形象中需要注意多元性的建立，此外網紅的形象也需要符合代言品牌的調性。虛擬網紅備受品牌方愛用的優勢在於，容易利用跨媒體平台闡述更有故事性的內容、不會產生八卦與醜聞影響產品形象。這股虛擬分身在新一代年輕客群中已漸漸成為數位體驗熱門趨勢，品牌將如何塑立新興科技的行銷策略，將成為未來可以持續觀察的一大競爭亮點。