零售業者的新春福袋是農曆新年萬眾矚目的品項，從百貨公司、超市到超商，除了自家商品，總會在當中放入鉅額的獎品，吸引民眾以小搏大試試手氣。
超市龍頭全聯在大年初一推出的行李箱福袋總吸引民眾排隊搶購，今年全聯攜手大潤發推出四款不同價位的兔年福袋，從300元到4200元不等，其中4200元的福袋採用和TWICE周子瑜同款「萬國通路24吋行李箱」，市價超過萬元，是銷路最好的品項。
全聯從2013年首次推出福袋，當時業績僅600多萬，經過十年已突破6000萬元，成長高達十倍，自營電商小時達推出的外送福袋也在開賣15分鐘就賣出8000份，民眾的消費習慣改變，連買福袋都直接叫外送宅配到府。
全聯表示，在過年賣福袋純粹是讓消費者在新年討個好彩頭，並藉此刺激來客和買氣，其實福袋本身根本沒打算賺錢。在福袋內含的大獎中以汽車最受歡迎，因此全聯今年推出三台800多萬的電動車作為頭獎，買氣最旺的4200福箱外包裝的萬國行李箱是民眾搶購的重點，行李箱價值上萬又有明星加持，而且限量3000份，總在初一一開賣立刻售罄。
然而今年的最低價福袋卻讓全聯踢到鐵板，這款300元的「福利熊兔年生肖福袋」內有文具、生活用品、零食和福利熊玩偶，號稱價值1328元，但有人購買後在網路上開箱分享，直呼這不光是清庫存等級，根本是「垃圾袋」，而且去年的福袋才賣200元，等於今年變相漲價，文章一貼上PTT引發熱議。
300元福袋號稱出產12.2萬份，由於口碑甚差，開賣當天大滯銷，不少民眾經過全聯，發現店裡堆滿了這款福袋；年假最後一天有人分享還是沒賣完，網友打趣說大概會拆包重新上架，結果最後是辛苦了店員。而今年的線上福箱銷量也差強人意，雖然初一早上開賣時大當機，最終銷售率不到五成。
也許對民眾而言，買福袋的心態純粹是討個吉利，就像買樂透一樣，想要試試花點小錢能否有機會把大獎帶回家，但福袋本身內含的東西如果價值差售價太多難免惹來負評，也可能間接傷害到企業聲譽。