拼多多過去幾個月和TikTok的母公司字節跳動在海外推出了電子商務網站，旨在將中國產品賣給外國買家。
此舉隨著他們在國際上的擴張，使這兩家中國科技公司走上了與Amazon的競爭之路，中國最大的電子商務公司之一拼多多上個月推出了一個名為Temu的美國購物網站，該網站銷售從時尚到運動和電子產品等類別的產品；幾週後，總部位於北京的字節跳動推出了一個名為If Yooou的時尚網站，它目前的運送範圍到英國、西班牙、意大利、德國和法國。
兩家公司都在尋求效仿Shein的成功，據報導，此中國快時尚品牌現值1000億美元，並在美國和其他地方找到了龐大的客戶群。字節跳動和拼多多也期待比照Shein模式讓跨境電商將中國商品賣給海外消費者，但由於北京嚴格的Covid-19控制政策和不斷惡化的全球經濟環境使中國經濟繼續面臨挑戰，導致中國的科技巨頭正在尋找新的獲利途徑。
幫助外國品牌在中國銷售的電子商務技術和行銷公司WPIC的CEO Jacob Cooke表示：「我認為字節跳動和拼多多正在抓住機會將他們獨特的社交商務創新應用到海外市場。」
拼多多和字節跳動的跨境電商戰略將因實力不同而有所不同。在中國，拼多多透過與供應商建立直接聯繫並提供低折扣而迅速發展，將採購產品在美國以低價銷售；與此同時，字節跳動運行著 TikTok，目前最受歡迎的社交媒體App之一，字節跳動在TikTok上瞭解消費者的想法，「加上利用TikTok生態系統進行商業的潛力，是巨大的優勢，」Cooke說。
這家中國公司對海外電子商務並不陌生。在英國，它在TikTok中有一個購物功能，品牌方和業配方在產品上製作短影音，用戶可以透過該功能購買這些產品。字節跳動和拼多多試圖打入電子商務市場，這讓它們與美國巨頭Amazon直接競爭。拼多多的Temu銷售不同類別的產品，它將在價格上挑戰Amazon；字節跳動的If Yooou網站將在時尚領域與Amazon競爭，這家總部位於西雅圖的公司一直在尋求加強其在時尚領域的努力，但兩者都可能面臨擺脫Amazon主導地位的挑戰。