星巴克投入NFT巿場 打造Web3體驗

記者/Linus

咖啡品牌星巴克剛剛公佈的NFT計劃,據說是有史以來最大的NFT忠誠度計劃,將為會員帶來「革命性」的Web3體驗。同一時間,加密幣貨大跌,英超聯賽宣布擱置NFT計劃。雖然已經落在德甲、西甲和意甲後頭,英超也不得不反復權衡價值超過4億英鎊的數字創新項目。

NFT巿場仍是百家爭鳴嗎?

星巴克的熱情給NFT市場的增添了一點火花。早在今年5月,星巴克就暗示即將涉足Web3,時至9月中旬,NFT計劃落地。其新會員體系名為「Starbucks Odyssey」(星巴克奧德賽),客戶可以在內建的頁面,用信用卡購買NFT,無需註冊加密幣錢包。每個NFT由星巴克的合作夥伴和外部藝術家合作創建。NFT相當於「數字郵票」可以交易和轉讓,代表著相應的福利,如線上咖啡製作教學、藝術家聯名商品,以及受邀參加Starbucks Reserve Roasteries的獨家活動,甚至前往哥斯大黎加的「Starbucks Hacienda Alsacia」咖啡農場等一系列會員權益。

星巴克用的是以太坊側鏈Polygon提供的區塊鏈技術。Polygon與以太坊生態兼容,相比以太坊主網的擁塞Polygon交易速度更快且成本更低。星巴克的NFT被不少Web3玩家嘲諷為Web2.5,還搆不到「3」。原因有二,一是不用加密幣錢包,有天生殘疾之嫌;另一則是用Polygon不用以太坊,而大多數NFT擁有者認為以太坊之外都是「垃圾」。而星巴克的算盤打得很精,它的NFT計劃能夠在三個方向進行服務增值。與公司和藝術家合作打造的「藝術品」,令NFT具有收藏性;激勵消費者更多購買咖啡,增強了盈利能力;提供獨特的、可以解鎖的咖啡體驗,能增加消費的黏著度。

星巴克不是第一個玩NFT的品牌

第一個借NFT東風順勢而起的潮牌「無聊猿」被稱為「NFT之王」,憑藉強大的運營能力,「無聊猿」風靡全球,持有其NFT的明星有NBA球星Curry、 O’Neal,足球明星內馬爾,流行歌手賈斯汀·比伯、阿姆,以及周杰倫。另外,運動品牌NIKE旗下增長最快的新業務之一就是NFT。根據Dunn Analytics的統計數據,NIKE在NFT收入最高的品牌榜單中位居首位,累計銷售額為1.85億美元。美國時尚巨頭Tiffany進軍NFT首戰告捷,其NFT珠寶系列一個月的收入就高達1200多萬美元。

在體育界,NBA亦靠NFT賺得荷包滿滿。據Cryptoslam數據顯示,今年NBA Topshot NFT銷售總額累計突破10億美元,交易量突破2000萬筆,成為全球第六個突破10億美元的NFT項目;英超也希望入局NFT,分得一杯羹。英超堪稱體育界商業創新的佼佼者,推出付費觀看,從此成為年入數十億美元的足球聯盟巨頭。如今,德甲、西甲和意甲均已創建了直接面向消費者的NFT交易平台,但英超還在「觀望」。畢竟,今年全球經濟態勢不佳,美聯儲接連加息,英鎊持續跌勢,英國經濟有可能陷入衰退,同時加密貨幣不斷下跌,市場信心大挫,英超選擇步步為營,來規避短期損失。

今年的 NFT 玩法並沒有超越「元年」

2021年是「NFT元年」。當年3月Beeple 的作品《每一天,前5000天》(Everydays: The First 5000 Days),拍出了6934.6 萬美元(約19億台幣),NFT 交易立刻受到廣泛的社會關注。在「萬物皆可NFT」的口號下,除了「無聊猿」銷售額排在前列的NFT項目,分別是區塊鏈遊戲Axie Infinity、虛擬形象收藏品CryptoPunk和NBA球員卡收藏品NBA Top Shot,銷售額均在10~20億美元左右。去年最知名的NFT交易平台分別為OpenSea(綜合交易平台)、Axie Infinity(遊戲平台)和CryptoPunks(藝術圖像交易平台)。

《每一天:前 5000 天》,NFT(jpg),21069 x 21069 像素,是耗費 5000 多天創作而成的巨型拼貼作品

首先,NFT發揮了獨特的「標記」作用。正如經濟學家科斯強調的產權確定,NFT一開始就明確了產權的歸屬,NFT利用區塊鏈技術標記了某人對特定資產的所有權,同時,該特定資產成為公認的可交易性實體。而NFT的價格,也反映了市場對其映射的資產價值和稀缺性的認可。其次,NFT具有真實性和唯一性;因為區塊鏈技術不可篡改、記錄可追溯,NFT標記的資產也是真實和唯一的,它主要在賽博空間發揮作用,對虛擬資產如數字收藏品、遊戲內資產等意義更大。第三,NFT既然是「非同質化代幣」,錨定的則是非同質化的資產,這也是它多和藝術創作「綁定」的緣故。同質化代幣,錨定的是同質化的資產,如黃金、美元,但非同質化代幣指向的是《蒙娜麗莎》等獨一無二的物品。當下越來越多的消費品牌發力 NFT,和星巴克的意圖類似,都是在 NFT 三大屬性的基礎上,利用「標記」「收藏」的特點,挖掘新的消費增長點,鞏固消費者的心智認知。

Axie Infinity,是一款以區塊鏈技術為背景、透過收集寵物進行戰鬥的收集卡牌遊戲

直到今天,依然很難說NFT一定能給創作者和消費者帶來什麼,因為同類的替代品很多。對於消費者而言,各家公司發布的「忠誠度」NFT都是「單機遊戲」,很容易就變成手機裡再也不打開的「角落」。對於創作者而言,同質化代幣可能還比NFT實用一些,至少在某個地方,能換成真金白銀的幣值。但就此指責NFT也大可不必,和波普藝術相似,這些基於Web3的發明,一方面將消費主義的瘋狂本質暴露無遺,一方面也放大了賽博世界的潛在吸引力。作為「代幣」,NFT不過是一種幻覺,在某個地方,你有一個代碼寫成的、完全屬於自己的東西;同時它也履行了「承諾」,當你擁有、收藏甚至轉手賣掉它的那一刻,總是感到滿意。

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