據報導，Amazon正在透過篩選商品和類別的數量來削減其自有品牌業務——包括其龐大的AmazonBasics品牌。根據《 the Wall Street Journal》的一篇獨家文章指出，Amazon這位零售巨頭正在考慮完全取消其自有品牌的選擇。
而Amazon反駁了《the Wall Street Journal》的報導結果。Amazon發言人在一份聲明中提到：「我們從未認真考慮過結束自有品牌的相關業務，我們將繼續在這一領域進行投資，就像我們的許多零售競爭對手幾十年來所做的那樣，今天仍在繼續這樣做。」
Amazon報告的戰略轉型正值自有品牌在 Walmart和Target等其他大公司蓬勃發展之際。隨著通貨膨脹的飆升，購物者紛紛湧向更便宜的“自有”品牌來省錢。但據報導，經過多年的快速擴張，Amazon發現其中一些自有品牌選項的銷售額正在減少。此外，自有品牌一直是該公司令人頭疼的法律難題。Amazon歷年來強調自有品牌僅占公司零售額的1%。據《the Wall Street Journal》報導，自2009年成立以來，該公司已經建立了擁有 243,000 種產品的自有品牌業務。
與此同時，除了AmazonBasics，該公司還擁有數十個其他自有品牌選項，包括Solimo和Goodthreads。根據MarketPlace Pulse的一份報告，Amazon自有品牌銷售的問題可能已經出現了一段時間。這家電子商務情報公司發現，“Amazon擁有的自有品牌並不像許多人想像的那麼成功”，而且該公司創造“低價通用商品”的能力往往讓購物者失望。
此外，Amazon自有品牌的成功過去曾引起立法者的審查。該公司被指控使用第三方銷售數據來製作更便宜的“山寨”產品來削價競爭。據《the Wall Street Journal》報導，潛在的監管壓力是影響Amazon可能減少其自有品牌佈局的主要因素。