社交媒體平台排行榜再次大洗牌？根據READr對於Z世代常用APP的調查發現，社交軟體如Dcard、Discord紛紛榜上有名，更值得關注的是，雖然Instagram仍位居龍頭寶座，但近年迅速火紅的「中國版IG」小紅書成為亮眼黑馬，現已經竄升至社交類排行榜第6名。IG與小紅書的發文呈現方式同樣皆是以圖片為主，二者最主要的差異在於「小紅書」更重視具有真實感的素人分享。此股旋風席捲年輕族群，連帶引起台灣青少年蔚為使用簡體字的風尚。
小紅書成為Z世代新興愛用的主要社群平台。（截圖自／ctwant）
根據調查顯示，Instagram與小紅書的主要受眾年齡不同，Instagram的主力用戶年齡為在25至34歲；而小紅書的主力用戶更為年輕，年齡約在18至24歲。使用受眾的性別分布更是相差甚遠，以台灣Instagram使用者而言，為男性居多，反觀小紅書有高達85.3%的女性使用者，相當呼應平台主打美妝、生活、穿搭、感情等主題分享。
小紅書得以在短時間內快速竄紅的原因，可以歸功於演算法與社群電商的串連。小紅書在搜尋路徑上強化使用了詳細的關鍵字與hashtag設定，將大主題根據情境區分成數個小主題，如美妝主題可以進一步區分成大地妝容、偽素顏妝容等小主題。此外，在平台上的「素人筆記」更是獨有特點，此類分享文章大致佔了平台UGC的七成左右，小紅書刻意降低普羅大眾成為網紅的門檻，使得消費者都可以透過自身愛用的小眾品牌彰顯個人風格，並從自我揭露中尋得認同感。
因平台使用者的年齡較小，消費者普遍對於價格的敏感度偏高，社群電商便看準平台屬性，相繼推出具有折扣優惠誘因新品發表會、產品試用活動等，成功降低商品進入市場的難度。此外，社群電商也紛紛推出講求精緻質感的主題內容，如春季必會十種穿搭、秋季必學5種眼妝色調等，成功掌握了Z世代追求精緻奢華的個人獨特風格。