超越Amazon的電商平台 快時尚品牌Shein的崛起

記者/劉有耘

根據應用程式分析平台App AnnieSensor Tower的數據顯示,中國快時尚電子商務品牌Shein,在iOS和Android上的下載量已經超越Amazon,成為了美國下載量最高的購物應用程式,該應用程式也被稱作「電商購物版的Tik Tok」。

■ 中國電商品牌Shein在下載量已經超越Amazon。(圖片來源/Shein官網

與許多在中國生產的衣服零售商不同,Shein有著自己的供應鏈,從設計、採購到製造都一手包辦,因此公司每天能夠生產出數百種針對不同地區與客群喜好所產出的商品,ZARA等快時尚品牌從訂單到成衣約需要3-4周,然而Shein只需要7天,與Tik Tok利用演算法將大量影片推播給有興趣的使用者的模式如出一徹。

在行銷方面,Shein看到了社群商務與網紅經濟的崛起,迅速入駐了Facebook、instagram、Pinterest等平台,在KOL合作挑選上,比起粉絲人數Shein更注重影響力,公司會挑選此類型的網紅邀請他們在社群上宣傳以換取每月的公關品或業配費用。

在疫情猛烈的攻勢下,實體門市受到嚴重的影響,許多快時尚品牌如ZARA、H&M、UNIQLO皆受到重挫,在這蕭條的局勢之下Shein反而能夠逆向成長,固然有許多值得學習的地方,然而Shein在評價上也有品質不穩定、盜用設計等爭議,或許在現今強大的聲勢下,能夠漸漸將商業模式由價錢導向轉變為質量導向。

 

 

 

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