早在2004年起，Podcast(台灣稱為播客)已經成為西方國家的主流數位媒體，然而過了將近16年後，隨著消費習慣漸漸改變，科技的進步再加上藝人和YouTuber的推波助瀾，Podcast才開始在台灣蓬勃發展，如今在疫情的衝擊下，好不容易崛起的Podcast，將不得不面臨到Clubhouse此新興語音平台的挑戰。以下就兩款語音平台進行功能性與市場性分析:
￭不少專家認為Clubhouse正逐步壓縮Podcast的生存空間，甚至在不久後的未來將完全取代後者，然而真是如此嗎?(取材自／Unsplash)
Clubhouse與Podcast的功能性比較
兩款平台乍看之下極為相似，然而就功能層面上，兩者仍有不小的差異，以下將詳述兩者的功能比較:
- 稀有性: Clubhouse提供社群隱私的功能，使用者可選擇能加入聊天房間的對象，且使用了「閱後即焚」的機制，不會保存聊天房間的語音內容，也使得該內容產生了獨一無二的價值，讓人有不想錯過任何精彩內容的需求，而Podcast的演講內容則是採用預錄模式，並公開給其他使用者，沒有明顯的稀有性價值。
- 互動性: 多數人普遍認為，Clubhouse擁有Podcast所沒有的即時群體通話功能，因此使用後者將無法和其他參與者有所交流，但其實Podcast近期也發展出線上即時問題、競賽以及電話辯論的現場版本，然而知名度與Clubhouse相比仍差了一大截。
￭互動性仍是Podcast的弱勢。(取材自／Unsplash)
Clubhouse與Podcast的市場性分析
如此看來，Clubhouse似乎較符合當下的消費需求，不過僅有功能上的差異，仍無法證明Clubhouse的成功，接下來就兩者的市場性更進一步地分析:
- 收聽時段: 根據Digital News Media 2019的調查，Podcast的熱門時段主要是在通勤(大眾交通工具、開車或騎自行車)或工作時，另外在做家事時收聽的人也不在少數，而收聽Clubhouse的用戶則主要集中在晚上8點後，而這時間點多為於下班時間。
- 目標對象: 根據Improve Podcast網站分析，Podcast的聽眾年齡多位在28至33歲之間，屬於教育程度高，且具備一定的經濟能力的族群，例如大學畢業生、專業人士或企業家，出乎意料的是，根據紐約時報的調查，收聽Clubhouse內容的主力客群則多為40至60歲的高年齡層，較適合開發數位長輩市場。
- 內容設定: 在Podcast的主持人會藉由結合自身形象設定與當今時事來設計主題，因此內容主旨較為明確，相反地，由於Clubhouse強調即時互動的緣故，主持人多半只會提出討論方向，其餘內容則透過聽眾的參與而產生，這導致了Clubhouse中的討論主題不易聚焦，且知識架構不如Podcast嚴謹。
￭高齡化市場與希望有人陪伴的需求成為聲音社交的發展趨勢。(取材自／Unsplash)
完全取代?和平共存?
就上述的比較，Clubhouse雖然有令人稱讚的即時交流功能，但該項優勢並無法長久超越Podcast，且根據DailyView網路溫度計的觀察指出，Clubhouse的網路聲量自春節年後，日平均僅1,500筆，想要完全取代Podcast在目前看來仍不可行。
儘管如此，這並不意味著Podcast未來必能安枕無憂，根據SoundOn《2020 H1 台灣Podcast產業調查報告》的調查指出，高收入聽眾最偏好的節目型態，並非是大眾所認為的知識型節目，而是具陪伴性質的聊天型節目，且最能勾起聽眾的消費意願，顯示Podcast的市場將不再是過去單純求取專業知識的聽眾，如不加以轉型，遲早有一天會被其他平台所取代。