歲末年終的11月、12月基本上都是很多品牌會計年度關帳前的最後倒數，特別是在週年慶相繼結束後，要怎麼再灌入大量的營業收入？儘管有聖誕節的購物氣氛，但消費者才被週年慶洗過一次，也很難讓消費者上門。
也因此，大概這個時候百貨公司會出現換季折扣，最重要的，就是越來越明朗的各大品牌特賣會陸續舉辦。
由於特賣會大多是品牌清庫存、瑕疵品、短效期、毀損、停產品等都主要活動，商品量大多也是既有的存貨剩下，所以貨源相對有限，也為了避免影響正價的通路，通常只會短暫的舉辦3-5天，甚至是就是只是在單一區域，包括台北某地等。
也因為如此，以台北為主的特賣，就會讓台北以外的縣市相對困難購買，但這也是特賣會一直以來吸引人的所在，畢竟正價商品可能上千元，動輒一折、幾十元的出清確實吸引人。
然而，本來特賣會應該是低調、關起門來做的事，但後來品牌大多為了追求業績，也越來越透明化，最重要的是特賣會的訊息已經點燃的話，營業收入這塊大餅既然已經可以做大自然就能做大，用以再增加更龐大的營業收入，特別是在年底關帳之前，無非都是最大的助益！
而現在，聰明的品牌在電子商務的官網都已經成熟完備之時，在特賣會的訊息一點燃後，陸續開始會在官網做特賣同慶，也許部分商品並無法真的像特賣殺到那麼便宜，但抓住特賣會的話題，也能吸引無法前往現場的人，這是現在一個趨勢。
再者，隨著社群時代的蓬勃發展，品牌端的客服不再只是只有電話能夠接觸到消費者，無論是粉絲專頁、Instagram、LINE等都成為消費者對口的一種方式，在這樣幾乎0距離的狀態下，也進而形成另一種交易成交的可能。
基本上，無論是什麼樣的品牌，管你再怎麼高尚、又或者是平價，最大的宗旨都是「賺錢」，相對雙11、雙12等是全台的購物氣氛，品牌、集團特賣會儼然都形成精打細算的消費者年度期待的盛事，只要時間靠近，自然就會張開感官隨時注意，也正因為如此，在已經準備好消費的心情下，做窄自己的特賣會範圍是有些可惜，因此，你才漸漸能看到特賣會不再低調，而是包括全台都可以網路買得到，甚至是未來直撥直接販售都不無可能。