抵制雙十一電商優惠 獨立書店聯合歇業

記者/汪駿華

電商平台momo購物網以及網路書店博客來相繼為雙十一購物節推出書價79折及66折的折扣,引起獨立書店相繼串聯於雙十一當日歇業,以抗議電商通路的削價競爭策略,不少獨立書店於Facebook粉絲專頁貼出歇業聲明外,也在貼文標註文化部粉絲專頁,希望喚起文化部正視獨立書店生存問題。

在預告雙十一優惠時,momo率先祭出優惠,預告超過八萬種圖書商品,在11月10日、11日一件79折,滿111元再打84折,兩兩折扣算下來等於打了66折,而面對這樣的競爭壓力,博客來也不得不做出同樣的優惠,將原本每日一書66折活動擴大,在11月9日、10日兩天晚間7點到11點,超過上萬種最新暢銷中文書,限時下殺66折,由於兩大網路平台大打折扣戰,獨立書店為了抵制這樣不健康的削價競爭行為,紛紛聯合於11月11日歇業一日表示抗議。

面對電商平台削價競爭,多家獨立書店聯合於11月11日歇業1日表達抗議。(截圖自/小獸書屋粉絲專業)

momo面對獨立書店的無聲抗議,表示他是重視書市的發展的,此次是為了響應雙十一年度盛事之「限時」、「滿額折抵」、「非常態性」的優惠活動,目的以回饋長期支持momo的讀者們,待雙十一活動結束後將回歸一般活動優惠,而文化部長李永得也回應,文化部一直以來用很多實際的行動來支持獨立書店,而且鼓勵獨立書店的營運,包括補助共同運銷公司,讓每個獨立書店取得書的成本比較低,今年文化部亦推出藝FUN券,也邀請所有獨立書店來加入,事實上業績也不錯,能得到實質的幫助。

其實,網路書店與獨立書店彼此本來就是競爭者,網路衝擊實體的情況也持續地發生,因為其無法取得像大型通路商可取得的優惠折扣,原本價格就劣勢,加上雙十一電商下殺折扣,無疑對獨立書店是雪上加霜,但獨立書店的存在是有可能成為地方文化的傳遞者的,例如屏東「南國青鳥」重塑「南國學」,讓剛萌芽的南國文化吸引了成千上萬人前來朝聖;又或者如國外成立獨立書店聯盟,讓獨立書店架設自己的網站,而客服及物流則由聯盟負責,獨立書店都有其各自想傳達的精神理念,若因為電商的壓力而不得不退出市場,實在令人惋惜。

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