今年七月非營利組織欲透過群眾募資平台，邀請民眾集資買下二二八事件中犧牲的湯德章律師的故居。由於涉及「公益勸募」結合「商業募資」，究竟是公益還是商業模式，在文資界引起一番討論。由於此案涉及法律，是否透過商業募資平台即可規避公益勸幕條例的監督規範，因我對法律不熟稔，故不討論，僅就行銷的角度來看商業募資平台下的公益募款活動。
就網路行銷的角度而言，現在要透過公益勸募條例進行公益募款，事實上會有點吃力。因為如何讓此一勸募議題廣泛宣傳，本身就是一大難處。公益團體要想募款台詞吸引民眾，要宣傳議題（包括買廣告），多半都是自己來。但是透過這種商業募資平台，至少募資平台還會幫你想一些策略，甚至是多一個管道宣傳，這樣平台順理成章可以拿走你捐款的8趴。
事實上我認為最吸引民眾捐款的是「回饋禮」。每個公益組織根據募款事件，規劃「特定的」回饋禮物，具有「限量版」的特質，也就是這些小禮物你在市面上買不到，而且這個勸募活動過期之後，你再也無法取得同樣的回饋禮。類似某些商業限期活動，錯過就沒有，可以讓猶豫的人下單，也可以讓不怎麼關心公益議題的民眾衝著回饋禮來捐款。所以買了一個較貴的限定版產品，然後又附加做善事幫助人的感覺，說服自己這一個CP值高的購買行為。如我關注的某些野生動物保育組織，回饋禮就有特製又限定的動物插畫，其實是讓很多愛小動物的人非常心動。
如果不考慮商業化，也不考慮法律規範，也更不考慮它是否激起的是大眾對主題的關注還是對回饋禮的慾望，我認為這種平台募資效果非常的好，也符合募捐雙方一個願打一個願挨的精神，並公開制定了所有遊戲規則：募款達標就給你禮物，然後啟動計畫；沒達標就全額退，計畫再議。比起傳統募款模式，沒達標也不退，公益計畫加減做，來得更有信用。
另外，傳統的公益團體多半不會去想各種的募款金額方案（通常只有一種金額），但募資平台各種金額方案搭配各自的回饋禮項目，其實也是讓捐款人有更多選擇空間。好的募款金額數字，會讓捐款人引起共鳴。
最後我想說的是，不要執著大眾關注為何上募資平台進行公益捐款的動機。舉凡任何公益事件，背後都有很多的單純愛心念頭與更多不單純的慾望。複雜的購物抉擇，不僅在團購、網拍，它滲透無所不在。