記者／蔣宇琦
隨著各路資本爭相湧入短視頻市場，其用戶規模正在不斷擴大。依照新經濟行業數據分析機構iiMedia
Research（艾媒咨詢）的最新資料，截止2017年底，中國大陸的短視頻用戶規模已增至2.42億人，增長率為58.2%。 而互聯網信息咨詢服務公司機構iResearch（艾瑞咨詢集團）發佈的《2017年中國短視頻行業研究報告》也顯示，2017年短視頻市場規模已達到57.3億元，同比增長了183.9%。 短視頻的推廣之所以能夠取得巨大成效，主要是由於其具備時長短、信息承載量高的特點，使得移動手機用戶能充分的利用碎片時間觀看，更符合現今手機用戶的行為習慣。
經營模式大不同 各路app來比較
據移動推廣數據分析平台七麥數據（原ASO100）統計結果顯示，抖音短視頻、美拍、快手、梨視頻是今年大陸短視頻應用程式 (App) 下載數量排行較前的幾位。抖音主打音樂屬性，用戶能夠在系統指導下拍攝15秒以內的音樂短視頻；美拍則以營造微電影的視感為賣點，把照片像微電影般呈現出來；快手主攻娛樂爆笑類型的短視頻，其以「每個人都是生活的導演」理念，鼓勵用戶拍攝自己各種爆笑、獵奇、有趣的短視頻與大家一起分享；梨視頻亦匯集了眾多創新的資訊類短視頻，如果用戶覺得文字形式很枯燥，用戶可以通過該平台獲取相應的影像化內容。
綜合比較下來，這幾款App基本上都有配樂、濾鏡、剪輯、貼紙相框等功能，但各自又發展出不同的「獨門招數」。譬如快手有一個「快手同城」的專欄，可以精準地理位置，看到附近陌生人發出的短視頻分享；抖音選擇建立自己的內置音樂庫，並向用戶提供多段混剪的功能；而梨視頻則是本身就具有專業的視頻編輯團隊，每天可出產500條原創短視頻，提供用戶新鮮和專業的資訊。
￭ 抖音短視頻的官網界面。（截圖自／抖音短視頻官網）
行銷手法有同異 內容變現是要緊
據近日移動大數據服務商極光大數據發佈的《2018年Q1移动互联网行业数据研究报告》顯示，截至今年2月，抖音短視頻的市場滲透率達到14.34%，而快手的滲透率高達22.8%。而在今年2月至3月，抖音更是持續霸佔中國大陸App Store單日下載量榜首長達16天（來自移動應用數據分析公司Sensor Tower發佈的數據）。作為當前最具影響力的兩款短視頻App，快手最開始從網紅經濟入手，而抖音則偏好使用明星策略，藉由形成粉絲經濟，使用戶量不斷增加。為了達到上述目的，快手進一步跟騰訊視頻推出的娛樂選秀節目《明日之子》進行合作，設立快手賽區，選出人氣用戶來代表快手參與比賽，至於抖音更向Airbnb、雪佛蘭、哈爾濱啤酒等知名品牌伸出橄欖枝，首創原生短視頻廣告的合作形式。
￭ 快手於2017年推出的slogan為「記錄世界記錄你」。（截圖自／快手官網）
對於短視頻App來說，儘管行銷手法可謂千奇百怪，但能否把「內容變現」才是盈利的關鍵。截至目前為止，市場上主流的變現形式可分以下三種，首先是廣告變現，這是短視頻變現最常採用的一種方式，其主要通過廣告商投放廣告、廣告植入等方式轉化平台的內容與流量價值；再來是平台分成，此為內容生產者最直接的變現形式；最後就是內容付費，目前該形式在短視頻市場仍處於初步階段，由於不少用戶對內容的價值產生質疑，要想用戶為了觀看相關內容主動付費，仍舊需要業者進行更多的嘗試和努力。