記者／呂姿穎
以閱後即焚與AR濾鏡為特色的Snapchat宣布將推出「Shoppable AR Lens」，是一款能購物的濾鏡，此功能為將品牌標誌 (Logo) 與AR濾鏡做結合，讓用戶在不離開Snapchat的前提下，造訪那些品牌的網站並進行購物，這項新服務除了能增加用戶的黏著度外，也能與其他企業發展更多樣的商業合作。
￭Snapchat推出購物濾鏡，為品牌提供導購服務。（截圖自／Snapchat Lens Studio官網）
Shoppable AR Lens是Snapchat現有廣告購物模式的延伸，企業主可以透過客製化服務，將品牌標誌 (Logo) 展現在濾鏡上，用戶只要點擊Logo就會出現該品牌的廣告或是進入他們的購物網站。目前Snapchat已與Clairol、King、Adidas及STX Entertainment四個品牌達成合作，如Adidas會出現DEERUPT系列的AR濾鏡，並將用戶導向他們購物網站。
目前各大社群平台無不積極使自己成為購物式媒體 (Shoppable media) ，即讓用戶在使用社群媒體時，直接引導他們進入購物頁面，此導購機制使得消費者更容易手滑買東西。像是Instagram推出的「購物標籤」功能，讓用戶瀏覽到喜歡的商品時，可以按下標籤直接進入網站購買；而Pinterest則有「Shop The Look」功能，讓用戶能透過以圖搜尋來找到相同或類似的商品。
Snapchat每天有超過7000萬的用戶使用AR濾鏡，各式AR圖片的分享更達2.5億次，此次推出的AR購物濾鏡將成為品牌導流的新模式，並期望透過這取得更大的商業利益與觸及更多的用戶。