記者／張宛淳
在資訊量爆炸的社群媒體中，影音廣告提供更豐富生動的訊息內容，能快速抓住消費者眼球。隨著閱聽人獲取資訊的來源轉至社群網站，對社群的依賴度日漸提高，品牌業者也針對不同社群平台祭出多元的影音廣告，期望藉由影音廣告提高產品和品牌的曝光率，吸引不同客群的注意。
影音廣告助攻社群 切記投其所好
全球用戶數突破20億的社群龍頭Facebook，廣告收入占整體營收大宗，行動廣告更是帶動營收成長的領頭羊。而Facebook用戶多為隨意瀏覽動態訊息，舉凡新奇有趣、聳動誇張的標題或影音廣告，較易吸引其停留與觀看，因此，具有高討論度的內容較能在Facebook快速傳播且發酵。
￭新奇有趣的影音廣告內容能提升用戶觀看意願。（截圖自／這群人Facebook）
用戶多為新世代年輕人的Instagram，影音廣告著重視覺化呈現、長度較短、垂直式觀看、圖片輪播式。限時動態（Stories）推出後，短秒、限時、吸睛的影音廣告更受品牌與用戶喜愛，Instagram還會依據用戶使用情境調整音量與推播適合的影音廣告，同步提升了影像與聲音的品質，使影音廣告完整呈現的效果更佳。
作為全球最大的影音社群平台YouTube，用戶對於影音內容的關注相對社群平台更高，影片前幾秒的吸引力則為關鍵，需先抓住閱聽人目光，並成功激發其好奇心與觀看慾望；而具故事性的優質影音內容也不受影片長度的限制，故事性的內容更有長期傳播、渲染的效果。
￭影片時間長短不影響用戶觀看具故事性的優質影音廣告。（截圖自／Volvo Car Taiwan YouTube）
跨平台缺一不可 切記關鍵指標
影音廣告的核心為幫助業者提高品牌知名度、提升品牌好感、與產品深度溝通等，隨著用戶對於社群平台的黏著度日漸提高，品牌應思考如何在海量的訊息中提升能見度，並依據行銷目的訂定關鍵指標與相關行銷策略，若目標為提升品牌知名度，應著重影音廣告的觸及率與觀看次數。
品牌應針對不同平台特性規劃適合的多元影音廣告組合，使平台間能互相拉抬，國立中山大學行銷傳播管理研究所教授王紹蓉表示，由於投放影音廣告於不同平台所需成本相去甚遠，故品牌應考量企業行銷經費預算、目標客群、產品性質等條件，再選擇最適合的投放平台組合，整合各平台優勢，發揮其綜效，才能提升品牌能見度與跨平台的覆蓋率。