記者／曾卉婷
根據Bain & Company統計指出，東南亞目前擁有兩億網路消費人口，去年的網路消費金額上看500億，廣大商機讓中國、美國各大互聯網龍頭紛紛搶攻東南亞市場，爭戰的領域也從電子商務綿延至雲端服務，如第三方支付、即將到來的雙11購物節物流及應用程式 (App) 服務等。
騰訊控股有限公司投資的SEA除了Garena時期相關的桌機、手機電玩事業，近年更藉Shopee購物、AirPay等服務涉足電商領域，且在日前上市申請中，聲稱自己為「東南亞第一大電商」，此舉引起阿里巴巴所併購的Lazada質疑。
Lazada擁有全球配送網路系統 (Lazada Global Shipping, LGS) 、自營物流 (Lazada Express) 以及協力廠商物流合作商（第三方物流)，搭配阿里巴巴提出的支付寶以提升交易擔保率，啟動Alipay+計畫，業務跨足東南亞六國。為搶下東南亞大餅，SEA則是在Shopee購物中祭出運費優惠、折價特賣等各種現金補貼方案，雙方在東南亞的「代理人戰爭」持續白熱化。
■SEA推出的線上支付App Airpay。（截圖自／AirPay官網）
■阿里巴巴旗下的支付寶Alipay。（截圖自／Alipay官網）
除了中國兩大電商，西方科技巨擎們近年也從激增的獲利表現中嗅到商機，「搜尋服務」在東南亞國家獲得舉足輕重的地位，這讓Facebook在行動裝置的業務上扮演要角，而Google的YouTube也因此成為為受歡迎平台，兩者都從廣告中獲得不少利潤。此外，早在今年7月，Amazon在新加坡設立辦公室，正式進軍東南亞市場。
Lazada執行長Maximilian Bittner認為，雖然東年亞各國的文化有差異，但中產階級暴增情況與10年前的中國很相像。根據eMarketer的調查，東南亞消費力激增，明年東南亞六國的行動廣告支出預計可達14億，而2020年可望超過20億美元。