特約撰稿／Goris
近來，關於電子商務的討論沸沸揚揚，從馬雲提及：電子商務即將被淘汰「新零售」將崛起，到國內知名86小舖大規模減薪，再到遠東集團整併電商事業，透過新興的friDay購物，吃下反而歷史比較悠久的GoHappy，然後，台灣最大的電子商務集團網路家庭(PChome)股價持續走跌，原本露天拍賣有可能成為台灣第一間赴海外上市的電商公司，如今也傳出全面停擺，大家都在問，電子商務發生什麼事了？
其實，在網路的全面開放和自由下，網際網路日益進步，新媒體工具越來越多，除了衝擊固有的媒體，同時也衝擊了那些曾經是老大哥的網站，因為建立一個新網站已經不是難事，做出一個全新的APP更不是難事，在開放的網路空間下，只要你有技術、你有內容、你有idea，甚至是你有資金，賭對了，就可能會成功了。
很多人說2015年10月底才正式上線的蝦皮已然撼動整個台灣的電子商務市場，確實，蝦皮背後有東南亞最大遊戲公司SEA（原名Garena）與中國騰訊等股東的龐大資源，在一開始的相關補貼、砸錢、撒錢，加上介面輕鬆容易，其實你不難看到當年YAHOO！奇摩拍賣於台灣剛上線時，於電視台大打廣告的回憶，「什麼都賣、什麼都不奇怪」，只是蝦皮在現在的時勢下，同樣什麼都賣什麼都不奇怪，但卻更貼近了新一代的使用族群，特別是行動用戶。
當然，蝦皮也許很快地搶下了一大塊使用者和市佔率，但蝦皮本身的管理機制、甚至是假貨橫生等，仍是這類拍賣服務最根本的痛，但這是相對的，在你一開始想要先搶使用者群時，什麼都賣什麼都不奇怪，才能有效的吸引廣大的賣家和買家，也對於新世代的年輕人來說，方便還是最主要的考量，至於品質、真假貨，甚至是可能造成的詐騙問題，也許在購買的金額相對較低時，很多時候吃了虧，摸摸鼻子也就算了。
但我想說的是，蝦皮只是一個新時代的新拍賣服務，它是往個人靠攏，同時透過介面機制去聚眾，但真正割到那些電子商務網站的那把刀還見血的其實是各種自媒體、通訊軟體的產生，我想，現在直播賣東西一點都不奇怪，你一定也有跟過LINE群組買過東西，甚至是Facebook社團直接買賣成交等 …，這些都已經不用透過通路來串接，也許你會說，那都是個人的私下交易，但其實，已經有很多品牌都已經直接跳過通路在做這樣的私下交易，你會說，為什麼我還要給通路賺一手？當我自己的品牌聲量、粉絲數、追蹤數到一定標準，我自己就能聚客，何必還要寄人籬下？
這就是目前電子商務的主要變化，所謂的更具價格優勢的私下交易越來越興盛，不再透過通路之後，通路開始受到挑戰和壓縮，到底網友到通路購買的理由又剩下什麼？如果少了價格優勢，我也想不到還有更吸引我的理由了，只是，你會發現，可能是現在的人們越來越信賴看不見的網路另一端，或是可承受的風險更高了，才讓這幾年電子商務的生態宛如一夕之間逆轉了。