記者／雷勝雲
瑞典旅遊局日前將整個國家放上Airbnb，網站中推薦的不是住房，而是景點，照片多呈現出瑞典所擁有的自然景觀，並煞有其事地標註各個「房間」的相關條件，傳遞「免費」、「無床位限制」以及「哪裡都可以是浴室」等幽默訊息。
■網站中呈現瑞典各地的美景。（截圖自／Visit Sweden）
不過，這並不是Airbnb真正的網頁，而是瑞典旅遊局特別製作的宣傳網站，在推廣觀光的同時，也讓外國遊客認識「漫遊權」。在瑞典法例中，漫遊權賦予每個人擁有自由享受大自然的權利，而遊客當然也不例外，任何人都能夠直接在大自然裡從事露營、架設營火、採摘果實以及游泳等行為。但，法例還是存在一些限制，例如在私人住宅、耕地等處，70米範圍內是屬於禁止進入的區域，此外，在法律容許的土地上，人們都可以隨意踏足。
在尊重大自然、當地的動植物，以及為地主與其他使用者設想的前提下，基本上是想做什麼都可以，依照瑞典環保署的概括說明，就是「不騷擾、不破壞」。此外，漫遊權並非只存在於瑞典，多個歐洲國家其實都有確保人們的漫遊權，如北歐的芬蘭、冰島及挪威，波羅的海三小國愛沙尼亞、拉脫維亞和立陶宛，以及中歐國家如奧地利、捷克與瑞士等。
「把瑞典放上Airbnb」為瑞典旅遊局近年的形象工程之一，許多人在旅遊時，經常會透過Airbnb尋找住處，因此，藉由創意的行銷策略，觸及適當的族群，不僅達到宣傳觀光的目的，也建立起瑞典適合旅人漫遊的好形象。