記者／林子筠
Apple Pay即日起正式上線，台灣成為全球第15個開通的市場。透過iPhone、Apple Watch或Mac綁定指定信用卡後，免帶錢包就能在特定通路直接結帳。官網公布初期支援使用的銀行，超市、量販、百貨、餐廳、藥妝等合作商家，都能即刻開刷。
￭ Apple Pay加入台灣行動支付市場，預期可加速行動支付的普及率。（截圖自／Apple官網）
根據資策會的數據顯示，台灣八成以上的民眾都願意繼續使用或開始嘗試行動支付。Apple Pay上線後，消費者交易時除了減少花費的時間，也不用擔心信用卡資訊在過程中遭盜用，更可從數位化的交易記錄檢視近期消費，擁有更多元、安全與便利的購物環境和支付體驗。
￭ iPhone使用Apple Pay功能介紹。（影片／Apple）
看好國內行動支付市場會加速發展，許多商家祭出優惠活動回饋消費者，不只搶先贏得商機，同時擴大行動商務的服務範圍。iCHEF資廚管理顧問公司的調查指出，旗下合作近2000家業者中，有83%的店家願意採用行動支付，顯示Apple Pay的開放對中小型餐廳具有高度吸引力，因此看好中小型餐飲業將成為發展行動支付的重要動力。
然而，Apple Pay登台後也將面臨現實挑戰。首先是「支付設備的普及率」。Apple Pay主要利用NFC技術將手機變成支付工具，而目前台灣讀卡設備仍以傳統刷卡式讀卡機為大宗，適用NFC技術的設備僅少部分，因此台灣商家的NFC感應支付讀卡機普及率為Apple Pay發展的重要關鍵。其次是「競爭激烈的市場」，最具競爭力的對手為LINE Pay。2014年推出後，目前LINE Pay在台灣擁有近150萬用戶，串聯近1,000個線上店家與近1萬個線下商家，甚至更高價聘請知名韓星代言提升知名度。
Apple Pay最大的挑戰還是來自於「台灣高度的現金使用習慣」。雖然政府與行動支付業者力推電子支付與行動支付，希望拉抬民眾的使用率，但目前市場最主流的交易支付模式還是現金。Apple Pay能否成為台灣行動支付的領先者，仍待消費者使用習慣與市場現況的考驗。